スキー場サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

スキー場サンプリングとは？

スキー場サンプリングとはアクティブなレジャー活動を求める人が集まる冬季のスキー場の利用者に対して直接販促物やサンプル商品を配布するマーケティング手法です。このサンプリングの大きなメリットは、特にアクティブなライフスタイルを楽しむ人々や冬のレジャーを満喫している顧客層に効果的にアプローチできる点にあります。スキー場は1月と2月に繁忙期を迎えるため、この時期は特に多くの利用者が訪れ、サンプリング活動にとって最適なタイミングです。スキー場でのサンプリングは寒冷な環境下での活動に適した商品や、アウトドア活動に役立つアイテムのアプローチが特に有効です。利用者はスキー場での経験を通じて商品を実際に体験することができ、商品の魅力や機能性を直接実感することが可能になります。このようにして商品を紹介することで、強い印象を顧客に残し、商品への関心を高めることができます。また、スキー場は家族や友人同士、会社仲間で訪れる方が多いため、サンプリングによって提供された商品やサービスに対する口コミ効果も期待できます。実際に商品を体験した人がその感想をSNSなどを通じて共有することで、商品の認知度を大きく拡散することが可能となります。スキー場サンプリングは冬のアウトドア活動を楽しむアクティブな顧客層に対して直接アプローチする機会を提供します。繁忙期である1月と2月に行うことで最大限の効果を期待できるだけでなく、スキー場という特別な思い出と景色の中で商品の体験を通じて、顧客の記憶に深く刻まれるプロモーションを実施することができます。

スキー場サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
スキー場は楽しみながら新しい体験を求めるアクティブな消費者が集まる場所です。ここでのサンプリングは非日常での商品体験であることから、新商品に対する高い関心を生み出す機会となります。SNSを活用している現代の消費者は新しい体験を共有することを好むため、商品の魅力を広めることができます。

信頼性を高められる
スキー場での体験は通常、高揚感や満足感と結びついているため、このような環境で提供される商品はポジティブな体験と一緒に記憶されやすく、その結果として商品の信頼性が高まります。グループでの利用が多いスキー場では、友人や家族からの推薦という形で信頼性がさらに強化されることがあります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
スキー場はグループでの活動が中心となるため、共有された体験を通じて自然と口コミが生まれやすい環境が整っています。リフトやロッジでの休憩時にもサンプリングされた商品についての会話が生まれ、効果的な口コミが期待できます。

ネット
スキー場を訪れる人々はSNSの利用率が高く、その場で撮影した写真や動画をリアルタイムで共有する傾向にあります。サンプリングされた商品がSNSでシェアされればその商品の認知度は一気に高まり、広範囲にわたるターゲットにリーチすることが可能になります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
スキー場はアウトドア活動やウィンタースポーツに関心のある特定のセグメントにアプローチできる場所です。このようなターゲットは健康、フィットネス、アウトドア商品に対して高い関心を持っています。

施設のセグメント
スキー場はアクティブな方が多く利用しているため、アウトドア商品への関心が高いです。地理的にも特性を持つ場所であり、利用者の属性にマッチしたサンプリングが可能です。また、SNSを通じた情報拡散の特性を活かし、ターゲットとなる消費者群に合わせたマーケティング戦略を展開できます。スキー場での体験を通じて、ブランドのストーリーを効果的に伝え、共感を呼び起こすことができます。

アドクロのスキー場サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでスキー場でさまざまなプロモーションを実施してきましたが、その活動はスキー場だけに留まりません。関係性のあるスキー場は温浴施設、キャンプ場、ホテル、ゴルフ場も含めた複合リゾート施設も含まれています。そのため、弊さまざまな案件を通じてサンプリングを行っています。
弊社のサンプリング活動は各施設における利用客の属性を熟知しているため、そのニーズに合わせたプロモーションが可能です。さらに多様な施設での豊富な実績があり、どのような商品がどのターゲットに受け入れられるかのデータも蓄積しています。このデータを基に戦略を練ることで、より効果的なマーケティング活動が展開でき、各施設でのプロモーションの効果を高めています。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

日焼け止め

スキー場では雪の反射により日常生活よりも多くの紫外線にさらされるため、肌を守るための日焼け止めが必須です。この環境で日焼け止めのサンプリングを行うことで、スキーやスノーボードを楽しむ人は直接商品を試し、その効果を実感することができます。特に高地での紫外線の強さを体感している中で日焼け止めを使用することは、商品の必要性を直感的に理解できる機会となります。また、商品を使ったフィードバックを得ることが可能です。
　

エナジードリンク

スキー場でのアクティビティは多大なエネルギーを消費します。エナジードリンクは運動による疲労感を回復させるのに役立ち、活動中や活動後の即時のエネルギー補給源となります。スキー場でエナジードリンクのサンプリングを行うことで、商品を活動中に手軽に利用し、その効果を直接体験することができます。このような環境での商品提供は顧客が商品の価値を実感しやすく、ブランドへのポジティブな印象を植え付けることができます。
　

ルートにマッチしている商材

スキー場はアクティブなユーザーが集まりやすいルートのため、その特有の環境は化粧品や飲料といった商品にとって理想的な属性です。紫外線の強さと身体活動による疲労は、これらの商品の必要性と効果を直接的に体感させる機会を作り出します。スキー場でのサンプリングは顧客がアクティビティを楽しむ中で商品を試すことができ、商品の実用性を高め、長期的な顧客関係を構築するのに役立ちます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。
Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
しかし、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。