スキー場サンプリングとは？
スキー場サンプリングとはアクティブなレジャー活動を求める人が集まる冬季のスキー場の利用者に対して直接販促物やサンプル商品を配布するマーケティング手法です。このサンプリングの大きなメリットは、特にアクティブなライフスタイルを楽しむ人々や冬のレジャーを満喫している顧客層に効果的にアプローチできる点にあります。スキー場は1月と2月に繁忙期を迎えるため、この時期は特に多くの利用者が訪れ、サンプリング活動にとって最適なタイミングです。スキー場でのサンプリングは寒冷な環境下での活動に適した商品や、アウトドア活動に役立つアイテムのアプローチが特に有効です。利用者はスキー場での経験を通じて商品を実際に体験することができ、商品の魅力や機能性を直接実感することが可能になります。このようにして商品を紹介することで、強い印象を顧客に残し、商品への関心を高めることができるプロモーション手法です。
| ルート | スキー場 |
|---|---|
| ターゲット | 利用者 |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN10,000部～MAX1,000,000部 |
| 1施設平均人数 | 5,000人～60,000人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・イベント ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出 ・利用者アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
スキー場サンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
スキー場は非日常の空間で新しい体験を楽しもうとするアクティブな消費者が多く集まる特別な環境です。
このような環境下でサンプリングを実施することは訪れた人々の好奇心を刺激し、自然なかたちで新商品への関心を引き出す効果が期待できます。
普段の生活とは異なるシチュエーションで出会うことにより、商品そのものへの注目度が高まり、体験した印象も記憶に残りやすくなります。
信頼性を高められる
スキー場での体験は非日常的な高揚感や達成感、満足感と結びつくことが多く、その特別な時間に提供される商品はポジティブな印象と共に記憶に残ります。
このような体験と一体化して認識されることにより、商品の信頼性を高める効果が期待できます。
スキー場は友人や家族とグループで訪れるケースが多いため、実際に使った人同士で感想を共有しやすい環境にあります。
身近な人からの推薦は第三者からの情報よりも受け入れられやすく、商品の信頼感をさらに強化する後押しとなります。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
スキー場はグループでの活動が中心となるため、共有された体験を通じて口コミが生まれやすい環境が整っています。
滑走の合間にリフトで移動する時間やロッジでの休憩時など、リラックスした雰囲気の中でサンプリングされた商品についての話題が広がりやすいのが特徴です。
実際にその場で使った感想をリアルタイムで共有し合うことで、口コミはより具体的で説得力のあるものになり、商品の魅力を伝える効果が期待できます。
このような場面での会話を通じて参加者同士の共感が生まれやすく、ポジティブなイメージがより強固に広がっていくのがスキー場サンプリングの大きな強みといえます。
ネット
スキー場を訪れる人々はアクティブでトレンドに敏感な層が多く、SNSの利用率も高い傾向にあります。
美しい雪景色や仲間との楽しいひとときを記録に残すため、写真や動画をその場で撮影し、リアルタイムで共有する文化が定着しています。
このような流れの中でサンプリングされた商品が登場すれば、投稿に組み込まれる可能性が高まり、商品認知の拡大が期待できます。
スキー場という非日常的なシチュエーションでの使用シーンは視覚的なインパクトも強く、多くの人の興味を引きやすい要素となります。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
スキー場は一般的な屋外施設と比べても、もともとアウトドア志向やウィンタースポーツへの関心が高い層が集まる場所であり、来場者そのものが明確にセグメントされている点が大きな特徴です。
アクティビティを積極的に楽しもうとする姿勢を持つため、健康志向やアクティブなライフスタイルに対する意識も高い傾向があります。
もともと活動的な生活スタイルを好む人々が多いため、新しいアイテムを取り入れることにも前向きであり、スキー場での体験がきっかけとなって継続的な購買につながる可能性も高まります。
施設のセグメント
スキー場はアクティブな方が多く利用しているため、アウトドア商品への関心が高いです。地理的にも特性を持つ場所であり、利用者の属性にマッチしたサンプリングが可能です。また、SNSを通じた情報拡散の特性を活かし、ターゲットとなる消費者群に合わせたマーケティング戦略を展開できます。スキー場での体験を通じて、ブランドのストーリーを効果的に伝え、共感を呼び起こすことができます。
アドクロのスキー場サンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでスキー場でさまざまなプロモーションを実施してきましたが、その活動はスキー場だけに留まりません。関係性のあるスキー場は温浴施設、キャンプ場、ホテル、ゴルフ場も含めた複合リゾート施設も含まれています。そのため、弊社はさまざまな案件を通じてサンプリングを行っています。
弊社のサンプリング活動は各施設における利用客の属性を熟知しているため、そのニーズに合わせたプロモーションが可能です。さらに多様な施設での豊富な実績があり、どのような商品がどのターゲットに受け入れられるかのデータも蓄積しています。このデータを基に戦略を練ることで、より効果的なマーケティング活動が展開でき、各施設でのプロモーションの効果を高めています。
丁寧な進行管理
アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
スキー場サンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数によっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
日焼け止め
スキー場は雪面からの強い紫外線反射により、普段の生活以上に肌へのダメージリスクが高まる特殊な環境です。
このため日焼け止めは必需品とされ、利用者にとって切実なニーズが存在します。
こうした場面で日焼け止めをサンプリングすることで、今すぐ使いたいと思わせるリアルな必要性を喚起できます。
スキー場特有の乾燥した空気や冷たい風の影響で肌への負担を実感しやすい状況下では保護効果を実感するスピードも速くなり、使用後の満足感が高まりやすくなります。
このリアルな体験は商品の信頼感や購買意欲の向上にも直結し、受け取った人からの口コミにもつながる可能性を持っています。
エナジードリンク
スキー場でのアクティビティは長時間にわたる滑走や移動を伴うため、想像以上に体力を消耗します。
このような場面では、こまめなエネルギー補給が重要となり手軽にリフレッシュできるエナジードリンクのニーズが高まります。
寒冷地では体温維持にもエネルギーが必要とされるため、普段以上に体力を消耗しやすく、エナジードリンクが果たす役割はより大きなものになります。
スキーやスノーボードを楽しむ合間や、休憩時に自然な流れでエナジードリンクを試してもらうことで、疲労回復への即効性や飲みやすさといった商品の利便性をリアルに体感してもらうことができます。
ルートにマッチしている商材
スキー場はアクティブ志向の高いユーザーが多く集まるルートであり、その特有の自然環境は日焼け止めやエナジードリンクといった商材との相性が良いのが特徴です。雪面からの反射も加わることで紫外線量が増すスキー場では、日焼け対策が欠かせず、日焼け止めの必要性をその場で強く実感させることができます。
長時間の運動によって体力を消耗しやすいため、エナジードリンクなどの栄養補給系飲料も自然に受け入れられやすい傾向があります。
スキー場でのサンプリングは顧客がアクティビティを楽しむ中で商品を試すことができ、商品の実用性を高め、長期的な顧客関係を構築するのに役立ちます。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、スキー場でのサンプリングはSNS利用者やグループでの利用が多い特性を活かしたプロモーションに非常に適しています。このルートは特にアウトドア商品、スポーツウェア、冬季関連のアクセサリーや健康食品などのプロモーションに最適です。スキー場の利用者はアクティビティを楽しむだけでなく、その経験をSNS上で共有する傾向が強いです。サンプリングを通じて提供された商品がSNSで共有されることで、商品の認知度と人気を瞬時に拡大させる効果が期待できます。また、スキー場では友人や家族などのグループでの利用が一般的であるため、サンプリングした商品がグループ内で話題になり、口コミ効果を生む可能性が高まります。特に、寒冷地での使用に適した商品やスキーやスノーボードなどのアクティビティに役立つ商品は、利用者にとって大きな魅力となります。スキー場でのサンプリングはターゲット層のライフスタイルに密接に関連した場所で商品を紹介することができるため、商品の特性や利点を効果的に伝えることが可能です。食品・化粧品などの商品を市場に投入する際には、スキー場を積極的に利用することで効果を高められます。アクティブ層に向けたプロモーションはぜひスキー場でのサンプリングをご検討ください。
