アイドル・オタクサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

アイドル・オタクサンプリングとは？

アイドル・オタクサンプリングとは全国のイベントでアイドルや地下アイドル、来場客、スタッフに向けて販促物を配布することです。
アイドルのライブは30代～50代の男性の来場客が9割を超えており、コミュニティ内でのつながりも強い傾向があります。
また、SNSなどでの情報発信・情報収集も積極的に行っているため、商品の体験機会を与えることで商品についての情報拡散も見込めます。
アイドル・オタクに向けたサンプリングは商品の認知拡大・話題喚起につながるプロモーション手法です。

アイドル・オタクサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
アイドル・オタクに向けたサンプリングのメリットは展開することでコミュニティで話題になることです。
アイドル・オタクは関係性を築いている方も多く、ライブだけでなく、SNSやオフ会などでもコミュニケーションをとっており、ファン同士で関係を築いている方も多くいます。
イベント会場で商品の提供を行うことは多くないため、サンプリングを展開することで、コミュニティで話題にあがることから、商品の関心を引き出すことにつながります。

信頼性を高められる
ファンはアイドルと近い関係を持ちたいと考えており、アイドルが推薦する商品やサービスに対して非常に高い信頼を寄せています。
アイドル自身が使用している、または推薦する商品は、ファンにとって魅力的であり、信頼性が高まります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
アイドル・オタクに向けたサンプリングのメリットは展開することでコミュニティで話題になることです。
アイドル・オタクは関係性を築いている方も多く、ライブだけでなく、オフ会などでもコミュニケーションをとっており、ファン同士で関係を築いている方も多くいます。
イベント会場で商品の提供を行うことは多くないため、サンプリングを展開することで、コミュニティで話題にあがることから、商品の関心を引き出すことにつながります。

ネット
アイドル、地下アイドルのファンは公式SNSなどからも情報収集を行っているため、SNSの利用率が高い傾向があります。
また、ファン同士でコミュニケーションを取り、情報共有を行っています。
アイドル、地下アイドルではイベントの来場客に商品の提供などは珍しく、来場客の印象に残ります。
印象的な内容はファンのSNSへの投稿にもつながりやすく、商品の認知拡大が期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
アイドルのライブイベントは、30代から50代の男性ファンを中心とした非常に特定のターゲット層を持っています。
このセグメントに合わせた商品やプロモーション活動を行うことで、効果的にアプローチが可能です。

施設のセグメント
アイドル、地下アイドルのイベントは東京・大阪などの都心部を中心に全国各地で日々開催されています。
来場客の入り数はライブハウスの広さやアイドル、地下アイドルの人気や時期に応じて変わりますが、1公演200人以上入ることが多く、同日にさまざまなライブハウスでアイドル、地下アイドルのライブは開催されています。
複数アイドル、地下アイドルのライブを組み込んでサンプリングを展開することで数十万単位の大規模サンプリングを展開することも可能です。

アドクロのアイドル・オタクサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでアイドル、地下アイドルでのサンプリングを複数実施してきました。
アイドル・オタクでのサンプリングは各アイドルやライブハウスごとにライブの特性が違うため、それに合わせた形で展開する必要があります。
これまでの実績からも現場がどういった形であれば展開できるのかを把握しているため、提案から実施までスムーズに行うことができます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

ボディシート

アイドル、地下アイドルのライブ会場でのサンプリングで特に評価が高かったのは無香料のボディシートです。
ライブ会場は長時間にわたって多くの人が密集した空間で観覧し、アイドルにあわせて掛け声や簡単なダンスも行います。
そのため、特に夏場は汗をかきやすく、衛生観念も来場客ごとに差があるため、においの問題もたびたび発生してしまいます。
アイドルからも一言声がけを行いながら配布するため、来場客も商品を積極的に使っていただくことができ、商品の今後の購買に期待できます。
　

入浴剤

ライブ後のリラックスと疲労回復のために、入浴剤のサンプリングは効果的です。
観客がライブの興奮から落ち着き、自宅でゆっくり入浴する際に商品を試してもらうことで、そのリラックス効果を体感してもらえ、商品購買につながります。
また、冬場に展開することで、より効果的なプロモーションになります。
　

ルートにマッチしている商材

地下アイドルのライブイベントは特定のファン層にアピールすることに適しています。
30代～50代の男性が大部分を占めており、彼らは熱心なファンである可能性が高いです。
衛生商品は、彼らのライブイベントでの快適性を向上させる上で役立つ商品であり、体験することで商品の必要性を実感してもらえます。
また、この特定のファン層に対して直接アプローチできるため、口コミや情報共有によって商品の認知度を効果的に高めることができます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。