ドッグカフェサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ドッグカフェサンプリングとは？

ドッグカフェサンプリングとは全国のドッグカフェを利用しているペットオーナー、スタッフに販促物を直接手渡すことです。
ドッグカフェには大型・小型問わずさまざまなペットオーナーが利用しており、ペットオーナー同士で店舗内で交流が行われています。
犬に向けた商品であればその場で試用いただけることもあり、商品に対しての関心を引き出すことができます。
ペットオーナーはさまざまなコミュニティに属していることから、印象深いシーンでの認知、体験機会を提供することで購買促進につながるだけでなく、話題喚起も図れるプロモーション手法です。

ドッグカフェサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
ドッグカフェはペットオーナーが愛犬と一緒にリラックスできる場所であり、ここでは動物関連に対する関心が自然と高まります。
ドッグカフェでは犬用のグッズやフードをサンプリングすることにより、他の人の愛犬が使用している商品を直接見ることができ、関心を持ちやすくなります。

信頼性を高められる
ドッグカフェには犬用のメニューを提示している店舗なども多く、ペットオーナーから信頼を得ている施設です。
他のペットオーナーとのコミュニケーションもあるため、店舗スタッフや人との関わりが強いことから、関係性も強い傾向があるため、信頼している人から薦められた商品、サービスとしてポジティブに受け取っていただけます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
ドッグカフェにはペットオーナーの方が多く来店しているため、動物関連の商品については店舗内のペットオーナー同士で話題にあがります。
ドッグカフェではさまざまな犬種のペットオーナーがそれぞれの視点から商品についてのトークを行うため、商品に対しての関心をより高まり、ペットオーナー同士がリアルタイムで交流し、経験を共有することで、口コミ効果が期待できます。

ネット
ドッグカフェでの楽しい体験はペットオーナーによってソーシャルメディアで共有されることが多くなります。
愛犬との写真や動画と共に、使用している商品も紹介されることで、ネット上での口コミ効果が期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
ドッグカフェには犬を愛するペットオーナーが集まるため、動物関連の商品やサービスを効果的にアピールできます。
また、ペットオーナー同士がリラックスした状態で交流できるため、商品の特長や使用感を直接伝えることが可能です。
これにより、商品に対する理解を深めてもらい、購買につながります。

施設のセグメント
ドッグカフェにはお店ごとに様々な特徴があります。
犬用のフードメニューが豊富なドッグカフェやトリミングサロンなどの便利な施設が併設されているドッグカフェがあります。
これらのセグメントを理解し、ターゲットを明確にすることでより効果的なプロモーションを行うことが可能です。

アドクロのドッグカフェサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社は動物病院、ドッグランなどをはじめさまざまな動物関連施設でのプロモーションを行ってきました。
ペットオーナーに向けたアプローチとしてどういった形であれば効果的な切り口になるのかこれまでの実績でノウハウを蓄積しています。
特にドッグカフェはペットオーナー同士のコミュニケーションが活発に行われる施設であるため、ストーリー作りやプロモーションの切り口の作り方などによってペットオーナーからの印象が大きく変わります。
弊社はドッグカフェでのコミュニケーションが活発になるような切り口でのプロモーションを展開することができるため、効果的なアプローチとなります。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にドッグカフェの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるドッグカフェでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品がドッグカフェに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

犬用サプリメント

ドッグカフェでは犬用メニューとあわせて犬用サプリメントの反響が良い傾向があります。
特に愛犬の健康にとっても良いメニューを提供しているドッグカフェですが、家庭でそこまでバランスが整ったメニューを出すのは簡単ではありません。
犬用サプリメントをサンプリングすることで、直接ペットオーナーに商品の利点や使用方法を説明する機会を持つことができ、信頼性と認知度を高めることが可能です。
また、実際にサプリメントを気に入れば、長期購買にも期待できます。
　

ペット用口臭予防タブレット

ドッグカフェなどは多くの犬が施設内に集まり、他のペットオーナーの愛犬とも触れ合うため、愛犬の口臭を気にする方が多くいらっしゃいます。
そのためドッグカフェでの口臭予防のサンプリングは効果的です。
このような商品は日常的なケアに利用されることが多いため、今後の購買につながりやすいです。
　

ルートにマッチしている商材

ドッグカフェはペットオーナーが集まり、愛犬と一緒に過ごすための場所です。
この環境では、ペットオーナーは他のペットオーナーと情報交換を行ったり、新しい商品について学ぶことに前向きであるため動物用品を提供するには理想的な場所です。
サプリメントや口臭予防商品は愛犬の健康と快適さを向上させるための必需品と見なされることが多く、効果的なサンプリングとなります。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。