学童保育サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

学童保育サンプリングとは？

学童保育サンプリングとは全国の放課後児童クラブ（児童クラブ、学童クラブ）に在籍している児童、児童館利用者または放課後支援員などに販促物を直接手渡すことです。
学童保育は学校の登校後や長期休みは終日利用している低学年の児童も多く、商品を配布することでその場で試してもらえるため、施設内での児童同士のコミュニケーションのきっかけになります。
また、家庭に持ち帰ってからは保護者に出来事を話すため、保護者に対しても子どもから商品の魅力を伝えることができるなど、プロモーションのメッセージが伝わる形で展開することができます。
学童保育でのサンプリングでは小学校では展開できない教育商材以外でも広い範囲で商品の展開ができるなどの柔軟性もあり、小学生や保護者に向けてさまざまな商品の認知拡大につながるプロモーション手法です。

学童保育サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

商品の関心を引き出せる
商品を提供することで児童同士、学童保育施設のスタッフの方とのコミュニケーションのきっかけになり、商品に対しての関心も高めることができます。
学童保育は他の教育機関と比べると教育に特価して児童の指導をしているわけではなく、児童に学びと楽しさの両方を提供しようとしている施設が多くなります。
そのため、普段から児童に楽しめるコンテンツを提供しているため、学童施設スタッフと児童の距離が他の教育機関に比べて近い傾向があります。
また、授業などの時間による制約もないため、関心を持った商品については話す時間を自分たちで長く会話にあげていただけるため、施設内での話題喚起になります。
学童保育で提供し、話題になった商品は児童が持ち帰って家庭でも話題となります。
保護者に児童から商品の魅力を伝えることができるため、保護者に向けた商品のアピールにもなります。

商品の信頼性を高められる
学童保育の教職員は児童たちの安全と成長を第一に考えて活動しています。
このため、支援員が推奨する商品は児童や保護者からの信頼を得やすいです。
商品を児童たちに提供する際、それが教育的かつ安全であるというメッセージを伝えることで、商品の信頼性を高めることが可能です。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
学童保育は地域コミュニティの一部として機能しており、児童間のコミュニケーションが活発に行われています。
子どもたちが商品に関してポジティブな経験を共有することで、リアルな口コミが広がり商品の認知度と評判を向上させることができます。

ネット
現代では保護者がSNSを利用して情報を共有するケースが年々増えています。
商品に関するポジティブな経験がオンラインで共有されれば、その商品の認知度と興味を引く力を高められます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
学童保育に通う児童は小学校低学年が中心です。
これにより特定の年齢層に焦点を当てた商品を効果的にプロモーションすることが可能です。
また、保護者もセグメントされ、特定の年齢層やライフステージにある保護者にアプローチすることができます。

施設のセグメント
学童保育は全国に広がっており、それぞれの施設が地域の特性に合わせたプログラムを提供しています。
これにより、特定の地域や市場に焦点を当てた商品のプロモーションが行いやすくなります。

アドクロの学童保育サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
学童保育は形態がエリアや施設ごとに大きくことなるため、それぞれの施設にマッチした形で行う必要があります。
弊社は学童保育の特性を把握しているため、施設にあった形で展開することができます。
また、施設の状況は常に変化していますが、常に現場とリレーションを深めているため、現場のリアルを把握しています。
そのため、より現場にマッチした効果的なサンプリングを展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、サンプリング企画や商品について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施することが可能です。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため、商品に対してのリアルな反応を知ることができます。

どんな商材が向いてる？

キャラクターシール

学童保育に通う子どもたちは室内での遊びが多く、キャラクターシールは児童にとって魅力的なアイテムです。
これらのシールは子どもたちの創造性を刺激し、友達と共有する楽しさを提供します。
キャラクターシールを配布することは、子どもたちに直接商品を楽しんでもらい、保護者に対しても商品の魅力をアピールすることができ興味を引き出します。
子どもたちがお気に入りのキャラクターと関連付けて商品を覚えてくれる可能性もあります。
　

チョコレート

チョコレートは子どもたちにとって大好きなおやつの一つであり、学童保育での活動中の小休憩やエネルギー補給に最適です。
チョコレートをサンプリングすることで、子どもたちは活動の合間に美味しいご褒美を楽しむことができ、それが児童の活動エネルギーを再び高める助けとなります。
保護者にとっても、子どもたちが楽しんで食べることができるおやつとして認知していただき購買促進が図れます。
　

ルートにマッチしている商材

学童保育は保護者が仕事をしている間、子どもたちが安全で楽しく過ごせる場所を提供しています。
キャラクターシールやチョコレートは子どもたちにとって魅力的な商品であり、学童保育の環境はこれらの商品を楽しく、安全に試すことができる理想的な場所です。
保護者は子どもたちが学童保育でどのような活動をしているかに強い関心を持っており、子どもたちが楽しんでいることを知ることで、商品への信頼と興味を引き出し家庭での購入へと繋げられます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高めることができます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用することで感情的な面でのつながりを生み出すことで、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択することができ、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まることで購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く商品やブランドの魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させることができます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。
Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことができるため、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けることができます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトに商品アプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供することにより、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
商品やサービスの実際の利用経験を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、商品の改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなど商品の広告についての情報を得ることもできます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかることが挙げられます。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまうことがあります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
しかし、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位を確立することができるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。