ゴルフ場サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ゴルフ場サンプリングとは？

ゴルフ場サンプリングとは全国のゴルフ場の利用者、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
ゴルフ場はグループでの利用も多く、商品を提供することでグループ内での話題喚起にもつながります。
また、ゴルフ場は施設の利用単価も高い傾向があり、購買力のあるユーザーも多く利用していることから、適切なアプローチを行うことで購買効果が見込めます。
ゴルフ場サンプリングはアクティブな男女、富裕層に向けて商品の認知拡大、購買促進につながるプロモーション手法です。

ゴルフ場サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
ゴルフ場の利用者はしっかりと時間を取ってゴルフを楽しむため、商品やサンプルを手に取り、詳しく見る時間があります。
また、グループ利用が多いため、商品に対する反応や感想をその場で共有しやすく、商品への関心が高くなる傾向があります。

信頼性を高められる
ゴルフ場は施設ごとにさまざまな特性があり、昨今では安価で楽しめるコースなども増加傾向ではあるものの、利用単価は他の施設に比べて高い傾向があり、金銭的に余裕のある方が多く利用しており、活用する商品・サービスについては品質や信頼性を重視する傾向があります。
商品紹介リーフレットと一緒に信頼できるゴルフ場のスタッフから手渡しすることで、商品に対しての信頼性を高めることが可能です。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
ゴルフ場はグループで利用している方も多く、商品を提供することでグループ内で商品を中心とした話題がうまれます。
ゴルフ場は利用時間も長いことから、グループで商品を活用することで印象深い商品となります。
ゴルフ場に来場しているアクティブ層に商品の体験機会を提供することで口コミでの情報発信も期待できます。

ネット
ゴルフ場では女性の利用者も増えており、使用した商品やサービスに関して、SNSやオンライン上での情報発信に期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
ゴルフ場は男性の利用割合が高いものの、「ゴルフ女子」という単語が広まりつつあるように女性ゴルファーの人口が増えています。
これまでアクティブな女性にアプローチできるルートとしてさまざまなルートがありましたが、グループで利用している方も多いゴルフ女子にアプローチをかけることで、新たなF1層、F2層の開拓にもつながります。

施設のセグメント
ゴルフはプレイ時間も長く、時間的に余裕もあることから親和性のある商材はプレイ中・後にすぐに試用いただくことができるため、商品の関心を引き出すことで購買のきっかけづくりになります。

アドクロのゴルフ場サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでゴルフ場でさまざまなプロモーションを実施してきました。
ゴルフ場は女性の利用率の増加など、近年利用ユーザーも変化しつつあります。
弊社はゴルフ場の現場と密なリレーションをとり、ゴルフ場のリアルを把握しています。
現場の状況をふまえ、どういった形であればよりフィットした形でゴルフ場で展開できるのかがわかっているため、効果的なだけでなく、円滑にゴルフ場でのサンプリングを進行することが可能です。
また、専用のイベントブースを設置することで、ゴルフ場内での試飲や体験イベントを実施することが可能です。
イベントブースを通じて、利用者に直接商品やサービスを体験してもらう機会を提供することで、商品への理解と関心をより高めることができます。
商品が実際にどのような価値や魅力を持っているのかを、実際に試してもらうことで、利用者の商品への関心を引き出せます。
イベントブースを通じて交流やコミュニケーションの機会を提供することで、利用者とのつながりも強化することができます。
プロモーションの場を通じて利用者との関係を築くことで、ロイヤリティの向上に繋がる可能性があります。
このようなイベントを展開することで、サンプリングだけでなく、利用者とのエンゲージメントを高めることができるため、商品やブランドの広報効果を強化することも期待できます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

スポーツドリンク

ゴルフは屋外で長時間行われるスポーツであり、特に暑い季節には適切な水分補給が必要です。
スポーツドリンクをゴルフ場で提供することで、利用者はエネルギー補給と水分補給を同時に行うことができ、実際に商品の効果を感じることができます。
これにより、商品の魅力を直接伝え、ブランドイメージの向上が期待できます。
　

日焼け止め

ゴルフは屋外で直射日光を浴びることが多いスポーツであるため、日焼け対策への関心が高いです。
日焼け止めクリームを提供することで、プレイヤーは紫外線から肌を守りながらゲームを楽しむことができます。
これにより、商品の効果を実感しやすく、リピート購入に繋がる可能性があります。
　

ルートにマッチしている商材

ゴルフ場はグループ利用が多く、購買力のあるユーザーが多い傾向にあります。
これにより、高品質な飲料品やスキンケア商品を求める需要が高まります。
飲料やスキンケア商品はゴルフを楽しむ上で直接的なメリットを提供する商品であり、ターゲットユーザーに直接アピールすることが可能です。
これにより、商品の認知度向上とブランドイメージの強化が期待できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。