ゴルフ場サンプリングとは？
ゴルフ場サンプリングとは全国のゴルフ場の利用者、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
ゴルフ場にはグループで訪れる方が多いため、サンプリングを通じてグループ内で話題が広がり、商品への関心を引き出すことが期待できます。
また、ゴルフはプレイ料金や道具の価格が高いため、利用者層には比較的経済的に余裕のある方が多く、富裕層を効率的にターゲットにすることが可能です。
このように、ゴルフ場でのサンプリングは、ターゲット層への認知拡大と購買促進を同時に実現し得る効果的なプロモーション手法となります。
| ルート | ゴルフ場 |
|---|---|
| ターゲット | 利用者・スタッフ |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX1,000,000部 |
| 1施設平均人数 | 500人～10,000人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・ゴルフ場サイネージ ・イベント ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出/チラシ設置 ・看板広告 ・カスタムフラグスティック広告 ・カートステッカー広告 ・利用者アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
ゴルフ場サンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
ゴルフ場は移動時間が長く、ラウンド中には他のゴルフプレイヤーと積極的にコミュニケーションを図る機会が多くあるスポーツです。
ラウンド中に使いやすい商品を事前に入場時に配布することで、実際に使用してもらえる可能性が高まります。
また、ゴルフ場はグループで利用されることが多く、商品を試用した後にはその関心が高まり、グループ内での話題となることも期待できます。
さらに、ラウンドの移動中はプレイヤー同士のコミュニケーションの時間が豊富にあるため、使用感や感想が話題に上がり、商品自体がコミュニケーションのツールとして機能することで、さらに関心を引き出すきっかけにもなります。
信頼性を高められる
ゴルフ場でのサンプリングは、商品やサービスの信頼感を高めることができます。
多くのゴルフ場は高級志向のブランディングを重視しており、店舗のイメージをさらに向上させるための活動に積極的です。
また、同じゴルフ場に繰り返し訪れるゴルフプレイヤーも多く、その結果ゴルフ場自体に対する強い信頼感を持っています。
このような信頼性の高い環境でサンプリングを行うことにより、商品の信頼感を効果的に向上させることが可能です。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
ゴルフ場は単独での利用ではなくグループでの利用が多い点が特徴です。ラウンド中の移動時はもちろんのこと、ゴルフプレイヤー同士の情報共有は活発であり、特にゴルフ仲間の間では頻繁に行われています。
ゴルフ場で提供される特別なサービスは、プレイヤー間で共有されやすい環境にあります。
また、休日を共に過ごすような親密な関係に基づいた方からの情報共有であることから、信頼性を保ちながら情報が広がることが期待されます。
さらに、ゴルフプレイヤーは比較的高い所得を持つ方が多い傾向にあり、そのためゴルフ場でのプロモーションは高所得層への効果的なアピール手段となります。
ネット
ゴルフ場の利用者は社会人が多く、SNSの利用率も高い傾向にあります。
ゴルフのスコアやプレイの結果を共有する際に、受け取った商品の情報も合わせて投稿されることが多いです。
特に中高年のゴルフプレイヤーは多いことから、視覚的に分かりやすい形式での情報提供を行うことで、SNS上での情報共有を促進することが可能です。
また、最近では女性限定のコンペも開催されるなど、ゴルフ場を訪れる女性の数が増加しています。
そのため、女性向けの商品をプロモーションすることで、美容や健康に対する意識が高く、アクティブな女性からの積極的な情報発信が期待できます。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
ゴルフ場はプレイ料金や必要な道具の購入費が他のスポーツと比較して高額であるため、利用者の中には高所得者が多いという特徴があります。
そのため、ゴルフ場でのプロモーションは富裕層に効率的にアプローチする有効な手段です。また、利用者層としては男性が多いものの、近年では女性プレイヤーも増えています。
特に美容や健康に対する意識が高く、グループでゴルフを楽しむ女性に対しても、魅力的なプロモーションを行うことで効果的に接点を作ることができます。
施設のセグメント
ゴルフ場は余裕のある時間を過ごすことができるスポーツ施設であり、利用料金が比較的高い点が特徴です。
利用者はアクティブな中高年層が中心であり、プレイ中は自分の身体に対して意識を向けやすいタイミングでもあるため、健康増進を目的とした商品のプロモーションが特に効果的です。
これらの健康関連商品は、利用者属性に非常にマッチしており、購買意欲を引き出しやすいと言えます。
また、ゴルフ場には高級志向の施設も多く、高級志向の商品をブランディングする場としても非常に適しています。
アドクロのゴルフ場サンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでゴルフ場でさまざまなプロモーションを実施してきました。
ゴルフ場は女性の利用率の増加など、近年利用ユーザーも変化しつつあります。
弊社はゴルフ場の現場と密なリレーションをとり、ゴルフ場のリアルを把握しています。
現場の状況をふまえ、最も適した形で効果的かつ円滑にゴルフ場でのサンプリングを進行することが可能です。
また、専用のイベントブースを設置することで、ゴルフ場内での試飲や体験イベントを実施することが可能です。
イベントブースを通じて、利用者に直接商品やサービスを体験してもらう機会を提供することで、商品への理解と関心をより高めることができます。
商品が実際にどのような価値や魅力を持っているのかを、実際に試してもらうことで、利用者の商品への関心を引き出せます。
イベントブースを通じて交流やコミュニケーションの機会を提供することで、利用者とのつながりも強化することができます。
プロモーションの場を通じて利用者との関係を築くことで、ロイヤリティの向上に繋がる可能性があります。
このようなイベントを展開することで、サンプリングだけでなく、利用者とのエンゲージメントを高めることができるため、商品やブランドの広報効果を強化することも期待できます。
丁寧な進行管理
アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
ゴルフ場サンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数にもよっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
スポーツドリンク
ゴルフは屋外で長時間行われるスポーツであり、特に暑い季節には適切な水分補給が必要です。
スポーツドリンクをゴルフ場で提供することで、利用者はエネルギー補給と水分補給を同時に行うことができ、実際に商品の効果を感じることができます。
これにより、商品の魅力を直接伝え、ブランドイメージの向上が期待できます。
日焼け止め
ゴルフは屋外で直射日光を浴びることが多いスポーツであるため、日焼け対策への関心が高いです。
日焼け止めクリームを提供することで、プレイヤーは紫外線から肌を守りながらゲームを楽しむことができます。
これにより、商品の効果を実感しやすく、リピート購入に繋がる可能性があります。
ルートにマッチしている商材
ゴルフ場はグループ利用が多く、購買力のあるユーザーが多い傾向にあります。
これにより、高品質な飲料品やスキンケア商品を求める需要が高まります。
飲料やスキンケア商品はゴルフを楽しむ上で直接的なメリットを提供する商品であり、ターゲットユーザーに直接アピールすることが可能です。
これにより、商品の認知度向上とブランドイメージの強化が期待できます。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、ゴルフ場でのサンプリングはグループでの利用が多く、購買力の高いユーザーが集まるため、特に高級志向の商品や健康増進に関連する商品のプロモーションに最適な環境です。
ゴルフ場はグループ利用が主であり、サンプリングを行うことで、ラウンド中に友人やビジネスパートナーと商品を共有することがコミュニケーションの一環となり、口コミ効果を生み出しやすくなります。
さらに、ゴルフ仲間を通じた情報の広がりも期待できるため、商品の認知度が向上し、購買意欲の高いユーザー層への効果的な販売促進が見込めます。
富裕層やアクティブなユーザーをターゲットとしたプロモーションには、ぜひゴルフ場でのサンプリングをご検討ください。
