小児科サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

小児科サンプリングとは？

小児科サンプリングとは全国の病院・クリニックの小児科の患者、保護者、医療従事者に向けて販促物などの配布物を直接手渡すことです。
小児科には子どもの健康と成長に密接に関わる場所であり、保護者は子どもの体調を気にかけ健診など体調不良以外で来院すること多く、商品を提供することで子どもの反応を引き出しやすい傾向があります。
また、小児科には子どもと保護者が一緒に来院することが多いため、子ども向けの商品だけでなく、保護者向けの商品も宣伝することが可能です。
医師や看護師が説明し、使用するメリットを提供することで商品の信頼性と安全性を高められ、保護者は医療専門家の意見を重視するため、その場で試し将来的にもその商品を選択するきっかけになります。
小児科サンプリングは認知拡大だけでなく、信頼性を高めるプロモーション手法です。

小児科サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
小児科でのサンプリングは子どもやその保護者に直接商品の魅力が伝わる配布機会です。
特に小児科は子どもの健康を最優先に考える場所であり、保護者は医師や看護師など医療従事者に対して一定の信頼をおいています。
信頼できる立場の人から商品を手渡すことで安全で信頼できるもの認知いただきやすくなります。
また、医師や看護師から商品に関する説明や推奨を受けることで、関心がさらに高まり、体験に対しての意欲が高まります。
子どもたちは新しいものに対して好奇心を持ちやすく、親が安心して使わせることができる商品であれば喜んで受け入れてもらえます。
子どもたちが気に入ったものを保護者に共有することで、家庭内での商品の評価が向上し口コミ効果が期待できます。

信頼性を高められる
小児科は子どもたちの健康に関わる専門科であり、定期的な診療や成長のフォローを行っています。
このような頻回な診療の中で、小児科医院と患者（子どもと保護者）との信頼関係を築いていきます。
小児科医院と患者の信頼関係を活用して、小児科医院は子どもたち、もしくは保護者の身体の健康をサポートするための商品を提供が可能です。
健康に関する専門知識を持ち、患者の身体の状態を深く理解してている小児科医院から指導のタイミングで商品を提供することで信頼性を高めることが可能です。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
小児科は地域社会の中で信頼性が高く、多くの家庭が利用しているため小児科でのサンプリングは地域内での口コミ効果を生み出せます。
保護者同士が小児科の待合室で会話を交わす中で、提供された商品についての情報が共有され、その評価や感想がリアルタイムで交換されることで認知度や評判を向上させることができます。

ネット
現代の保護者は情報を得る手段としてインターネットを活用しており、特に子育てに関する情報交換を行うオンラインコミュニティでの交流が盛んです。
小児科で商品を受け取った保護者がその感想や評価をオンライン上で共有することで、より広範囲にわたって認知度を向上させることができます。
また、他の保護者からの信頼性の高い情報として受け取られるため、商品に対する信頼性や評価が向上する効果が期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
小児科を利用する家庭は小さな子どもを持つ家庭が多いため、特定の年齢層やライフステージに焦点を当てた商品のプロモーションに適しています。
子どもの健康に関心を持っている保護者が多いため、健康や安全に関連する商品を提供する際に特に効果的です。
このセグメントされたターゲットを通じて、より効率的に商品をアピールし関心を引き出すことができます。

施設のセグメント
小児科は地域によって様々な特性を持っており、それぞれの地域のニーズに合わせた商品提供が可能です。
例えばアレルギーが多い地域ではアレルギー対応の商品を、所得層が高い地域では高価ながら品質の高い商品を提供することで、よりターゲットに合ったプロモーションを行うことができます。
これにより商品の受け入れられやすさを高め、効果的なプロモーションを実現することが可能となります。

アドクロの小児科サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
これまでアドクロでは小児科でさまざまな商材をサンプリングしてきました。
小児科でサンプリングする際、子どもと保護者、小児科医院の関係性を考え、うまく切り口を作らないと効果的な展開はできません。
弊社はこれまでの実績から小児科でサンプリングするためのポイントを把握しているため、効果的なサンプリングを展開することが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

知育玩具

小児科での知育玩具のサンプリングは子どもたちにとって非常に魅力的な取り組みです。
子どもたちが自然と興味を持つ玩具を通じて、医師や保護者とコミュニケーションをとることができます。
このことは子どもたちのストレスを軽減し、診察がスムーズに進む手助けとなります。
知育玩具は子どもの認知能力や手先の器用さを鍛えるため、保護者からも評価されます。
信頼できる医師からの配布という点が商品への信頼性を更に高める要因となります。
　

塩分補給タブレット

小児科で塩分補給タブレットをサンプリングは、特に夏場の熱中症対策として子どもたちの健康維持に貢献します。
この商品はスポーツをする子どもや外遊びが好きな子どもに特に適しており、保護者にとってもその重要性を理解しやすい商品です。
信頼できる医師からの推薦という形で提供されることで、商品の信頼性が高まります。
コミュニケーションを大切にしている小児科の環境は商品の効果や使い方を丁寧に説明する絶好の機会を提供できます。
　

ルートにマッチしている商材

小児科は子ども向けの商品を紹介するのに適しています。
医師との信頼関係を築いている保護者が多いため、サンプリングされた商品に対しても信頼を寄せやすい傾向があります。
子どもたちが楽しみながら商品を試せる環境を提供することで、商品の魅力を直接伝えることができます。
知育玩具や健康増進に繋がる食品・飲料水という商材は、子どもの成長や健康に直接寄与するため保護者からの評価も高いです。
このように小児科というルートを利用することで、子ども向けの商品を効果的に宣伝し、信頼を築きながら商品の認知度を高めることができます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。