小児科のベビーコーナーや診療室に知育玩具を設置し、診療時に玩具のサンプルを小児患者、もしくは保護者に配布。診療前の待合時に子どもが楽しんでいた玩具と同じシリーズ商品を渡すことで、子どもの反応も良くなり、保護者にとっての商品価値を高めることが可能。また、クリスマス前などにクーポン付きリーフレットを一緒に渡すことで、より販売促進を図れる。
| 訴求商材 | 知育玩具 |
|---|---|
| 商材の種類 | 玩具サンプリング |
| 配布ツール | 知育玩具、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 小児科 |
| プロモーションターゲット | ⑥小児患者、保護者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 商品を医療従事者から小児患者、またはその保護者に手渡し配布 |
| 配布数 | 20,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
小児科での待合時や診察時タイミングで小児患者が玩具をさわる機会をいかして商品の魅力を伝えられることをご提案。医院に設置してある玩具として商品の信頼性を高めるだけでなく、実際に遊ぶ場面を見ることで子どもと保護者ともに商品の魅力を知っていただけるプロモーションを展開できる。
受取手反応
子どもが夢中になって玩具で遊んでくれたので、スムーズにお会計が出来ました。
待ってる間に遊びながら学習できるのは便利ですね。来院してる他の子と仲良く遊べたのも良かったです。
診察時に先生が気をそらすために使っていました。子どもも楽しく診療が終えられたので良かったです。
クライアント実施感想
医院での玩具設置は難しいかと思っていましたが、多くの施設で展開できたので、今後も広く周知できるきっかけになりました。実施時の注意点など細かな部分までケアしていただけたおかげです。ありがとうございました。
考察
シリーズ商品の玩具を設置と持ち帰りの両軸で展開したため、子どもと保護者の両方に商品の魅力が伝わる企画となった。子どもの教育と絡めて玩具を展開することで遊びではなく学びが中心の商品として認知いただけるため、より購買につながっていくと思われる。
