バーベキューサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

バーベキューサンプリングとは？

バーベキューでのサンプリングは、ファミリー、友人同士、会社の集まりスタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
特に若い世代が多く訪れるこの環境は、アクティブなライフスタイルを好む人々への効果的なアプローチの場となります。
バーベキューでのサンプリング活動の最大の利点は、リラックスしながらも活動的な時間を過ごす利用者に直接アプローチできることです。
アウトドア活動に適した商品、飲料や食品、日焼け止めや虫よけスプレーなどが特に受け入れられます。
また、バーベキューでは、ファミリーや友人同士のグループが一緒に時間を過ごすため、一人ひとりの体験がグループ全体に共有される可能性が高く、口コミ効果が期待できます。
特に若い世代はSNSを積極的に利用するため、体験した商品がオンラインで共有されることもあり、ブランドの認知度向上が図れます。
さらに、会社のイベントなどで利用される場合、サンプリングがビジネス関連のネットワークにも影響を与える可能性があります。
これにより、商品やブランドがさらに広範囲の層に認知される機会を得ることができます。
バーベキューでのサンプリング活動は、アウトドアを楽しむアクティブな層に直接リーチし、魅力を実際に体験してもらう機会になるため、認知度向上とブランドイメージの構築に貢献することが期待できるプロモーション手法です。

バーベキューサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
バーベキューはファミリー、友人、会社の集まりなど、様々なグループが利用するアクティブな場所です。
グループ利用者が多いため、アルコールなどの飲料品や日用品などその場ですぐに試用していただける商品を提供することで、利用者の関心を引き出すことができます。

信頼性を高められる
バーベキュー施設は開放的で楽しい環境のため、利用者は商品に対してポジティブな印象を持ちやすく、信頼性を高められる要因となります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
バーベキューは友人や家族との社交の場であるため、商品に対する体験が自然と会話の話題に上がります。
満足した利用者は、その場で感想を共有し、他の参加者に商品を推薦する可能性が高まります。
このようなリアルな口コミは、信頼性と認知度を高める強力なツールです。

ネット
バーベキューやアウトドア活動は、特に若い世代にとってSNSで共有する魅力的なコンテンツです。
利用者が体験中に使用した商品に対する肯定的なフィードバックをオンラインで共有することで、露出と評判が向上します。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
バーベキューでのサンプリングは、特定のターゲット層に焦点を当てることが重要です。
家族連れ、若いグループ、アウトドア愛好家など、特定のライフスタイルや興味を持つグループをターゲットにすることで、商品の魅力を最大限に伝えることができます。
このセグメントに合わせた選択やプロモーション戦略を立てることが、効果的なサンプリングには不可欠です。

施設のセグメント
各バーベキュー施設にはそれぞれ独自の特徴や利用者層があります。
例えば、都市近郊の施設と自然豊かな地域の施設では、利用者の嗜好が異なることがあります。
施設に対するセグメントを理解し、それぞれの特性に合わせた商品を提供することで、サンプリングの効果を最大化することが可能です。
また、施設の特性を理解することで、プレゼンテーションや宣伝戦略をより適切に調整することができます。

アドクロのバーベキューサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでバーベキューでさまざまなプロモーションを実施してきました。
これまでの実績からバーベキューの利用者層が求めているものを現場担当者から情報共有されているため、より効果的なアプローチが可能です。
そのため、反響が高かった商品やサービスを展開し、認知拡大や購買促進につなげられます。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

缶酎ハイ

バーベキューにおける缶酎ハイのサンプリングは、特に若い世代のアクティブな人々にとって魅力的です。
アウトドアでの楽しい体験と缶酎ハイの気軽な楽しさは相性が良く、グループで集まる機会において社交的な飲み物としての役割を果たします。
缶酎ハイは携帯性に優れ、手軽に楽しめるため、バーベキューの雰囲気を盛り上げるアイテムとして最適です。
また、多様なフレーバーを提供することで、好みに合わせた体験を提供できる点も大きなメリットです。
　

消臭スプレー

消臭スプレーは、バーベキュー後の衣服や荷物につく煙や食物の臭いを軽減するために有効です。
特に家族や友人同士、会社の集まりなどで利用する際、臭い対策は参加者にとって重要な要素です。
消臭スプレーを提供することで、参加者はバーベキューの楽しさを持ち帰ることができ、不快な臭いの心配を減らすことができます。
　

ルートにマッチしている商材

バーベキューでのサンプリングに適している商材は、アウトドア活動の楽しさを向上させ、利用者の快適性を高める商品です。
アルコール飲料や清涼飲料水はコミュニケーションのきっかけにもなります。
一方で、その場で試用できるような日用品は、バーベキューの後の快適性を保ち、参加者が気持ちよく帰宅するために役立ちます。
これらの商品は、ファミリーや友人、会社の集まりなど、様々なグループが利用するバーベキュー施設において、参加者の経験を豊かにし、満足度を高めることができます。
特にアクティブな若い世代にとっては、バーベキュー体験をより楽しいものに変えることが期待できます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。
Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
しかし、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。