ドッグランサンプリングとは？
ドッグランサンプリングとは全国のドッグランを利用しているペットオーナー、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
ドッグランは、大型犬・小型犬を問わずさまざまな犬種が集まる屋外運動施設であり、犬同士だけでなく、飼い主同士の交流の場としても機能しています。規模の大きな施設では、地元利用者に加え、遠方から訪れる愛犬家の姿も多く見られます。
特に春（3月〜5月）と秋（9月〜11月）は犬にとっても過ごしやすい季節であるためドッグランの利用者が大幅に増加します。
また、ドッグランの利用時間は長い傾向があり、商品・サービスをその場で体験していただきやすく、ペットオーナー同士のコミュニティでの話題喚起になるため、商品の関心を引き出せます。
ドッグランのサンプリングは商品の認知・体験を促し、購買を促進する効果的なプロモーション手法です。
| ルート | ドッグラン |
|---|---|
| ターゲット | ペットオーナー、スタッフ |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX10,000部 |
| 1施設平均人数 | 100人～1,000人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・イベント ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出 ・利用者アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
ドッグランサンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
ドッグランはペットオーナーが愛犬を自由に運動させたり遊ばせたりするために訪れる場所であり、動物関連の商品やサービスに対する関心が高まりやすい環境が整っています。
愛犬の健康維持や快適な暮らしを大切にしたいという意識が高まるシーンであるため、新しいアイテムや情報に対しても前向きな姿勢を持つ来場者が多いのが特徴です。
また、ドッグランではオーナー同士のコミュニケーションが活発に行われており、日常的に愛犬の健康管理や運動方法、しつけ用品などについての情報交換が行われています。
こうしたやりとりは信頼ベースで成り立っており、リアルな体験やおすすめアイテムの紹介は、他のオーナーにとっても非常に参考になる情報として受け入れられやすくなっています。
このような交流の中で、実際に商品を手に取り、体験できるサンプリングを展開することは、興味や関心を引き出しやすいです。
信頼性を高められる
ドッグランには犬の健康や行動に詳しいスタッフが常駐している施設も多く見られます。
こうした専門的な知識を持つスタッフから商品を手渡されることで、利用者に対して信頼感が生まれやすくなります。
プロの立場からすすめられることで、「安心して使える」「信頼できる」といった印象が強く残るため、初めて手に取る商品に対する心理的ハードルも下がります。
また、ドッグランではペットオーナー同士の距離が近く、日常的に情報交換が活発に行われていることから、実際に商品を使用している他のオーナーからの推薦も大きな影響力を持ちます。「あの商品、うちの子にも良かったよ」といった生の声は、販促資料や広告よりも信頼されやすく、新たに試してみようという後押しになります。
このように、スタッフや他の利用者による現場からの声が加わることで、サンプリングの効果はさらに高まり、単なる体験にとどまらず、商品への安心感や購買意欲の醸成につながります。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
ドッグランではペットオーナー同士のリアルなコミュニケーションが日常的に行われており、自然発生的な口コミ効果に大きな期待が持てます。
ドッグランは施設の規模に応じて地元地域の利用者だけでなく、遠方から訪れるオーナーも多く集まる場です。
そのためサンプル商品をドッグランで配布することで周辺地域だけでなく、より広いエリアにわたって話題が広がる可能性があります。
実際に商品を手に取ったオーナー同士がリアルな感想を共有することで、単なる広告では得られない生の声が広がり、「あの人がいいと言っていたから試してみよう」というポジティブな連鎖を生み出すことができます。
こうしたリアルな体験に基づく口コミは購入意欲を自然に後押しするだけでなく、商品への信頼性を高めるうえでも大きな効果を発揮します。
ネット
近年ではSNSやブログを通じた情報発信が活発に行われており、特にペットオーナー同士が集まるオンラインコミュニティでは、日々さまざまなトピックで交流が盛んです。
「ドッグランでもらった○○が良かった」「ワンちゃんがすごく気に入っていた」などの感想が、自然とSNSやオンライン掲示板などで発信されやすくなり、結果として商品やサービスの認知拡大に大きく貢献します。
写真や動画とともに投稿されるケースも多く、視覚的な情報を通じて他のペットオーナーの関心を引きやすいという点でも、ドッグランでのサンプリングは口コミ拡散との相性が良いといえます。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
ドッグランは、子どもからシニアまで、男女を問わず幅広い世代が利用する施設です。
来場者は個人に限らず、家族連れや夫婦、友人同士など、さまざまな形態で訪れるため、複数のターゲット層に一度にアプローチできる点が大きな特徴です。
ドッグランに集まるペットオーナーは動物への関心が高く、愛犬の健康や生活の質を向上させたいという意識を持つ層が多く見られます。
そのため、動物関連の商品やサービスに対する受容性が非常に高く、無関心な層にアプローチする場合と比べて、サンプリングによる関心喚起や理解促進が効率的に行えます。
こうした「すでに関心を持っている層」が集まる環境は、ターゲティングの精度があらかじめ担保されているという意味でも非常に有利です。
関心層に直接体験してもらえることで、商品の魅力がより伝わりやすくなり、その場での会話や共有体験を通じて、購買行動への移行も期待しやすくなります。
施設のセグメント
ドッグランはペットオーナーが愛犬と遊ぶために訪れる運動施設であり、ペットオーナー同士が自然な形で交流を深めることができる場所です。
この環境は動物関連の商品のプロモーションに最適な場所となります。
ドッグランではオーナー同士のコミュニケーションを通じて、商品情報が共有され、信頼性が築かれていきます。
アドクロのドッグランサンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はドッグランと10年以上のお付き合いがあり、これまでドッグランでプロモーション実施時のペットオーナーからのリアクションについて細かくヒアリングを重ねており、どういった切り口であればペットオーナーの関心をより引き出すことができるのかノウハウを蓄積してきました。
犬を飼う方は増えており、ドッグランに来る利用者の属性も変化しています。
しかし、弊社は現場から直接情報を共有があるため、現場の状況に合わせた形で効率的なアプローチが可能です。
丁寧な進行管理
アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いドッグラン施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にドッグランの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるドッグランでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品がドッグランに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施するドッグラン施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
ドッグランサンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数によっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
ペットフード
ドッグランは犬が長時間運動をするため、運動後の栄養補給やリフレッシュに対するニーズが高く、ペットフードへの関心も高いです。
また、普段とは違う環境下での食事に対する愛犬の反応を見ることができるため、オーナーにとっても新たな気づきの場となり、商品に対する印象がより深く残りやすくなります。
ドッグランでは他のペットオーナーがどのようなフードやおやつを与えているかを間近に見ることができるため、情報共有が生まれやすく商品の注目度を高める効果も期待できます。
特に健康を意識したオーガニック商品や無添加フードなど健康効果を訴求する商品は愛犬家の高い関心を集めやすく、サンプリング効果がより高まります。
手渡しでの体験を通じて愛犬が喜ぶ姿を直に見ることができるため、オーナーの購買意欲を引き出すきっかけとなります。
日焼け止め
ドッグランは屋外で長時間過ごすことが多いため、日焼け対策はペットオーナー自身だけでなく、愛犬にとっても重要なケアポイントとなります。
犬用の日焼け対策商品や、ペットオーナー用の日焼け止め商品を提供することで、健康と美容に対して意識の高い層へ効率よくアプローチすることが可能です。
特に白い毛色の犬や短毛種の犬は紫外線の影響を受けやすく、皮膚トラブルのリスクも高まるため、こうしたケア商品への関心は非常に高い傾向にあります。
ペットと一緒に屋外で過ごす時間が長いオーナーにとっても、自身の紫外線対策は欠かせないため、愛犬と自分の両方をケアできる商品提案は非常に受け入れられやすいです。
ドッグランというリアルな利用シーンで日焼け対策の必要性を体感してもらうことで、商品の重要性を強く訴求でき、自然な形で購買意欲を高めることができます。
ルートにマッチしている商材
ドッグランはペットオーナーが積極的に訪れ、愛犬と共に過ごすだけでなく、他のオーナーとの交流も盛んに行われる場所です。
このようなリアルなコミュニケーションが生まれる環境は動物用品はもちろん、ペットオーナー自身に向けたスキンケア商品を提案するにも適したルートといえます。
ペットオーナーは自分の犬の健康を最優先に考える傾向があり、そのために必要な商品や情報に対して非常に敏感です。
また、愛犬の健康に気を配る意識の高さは自身の健康管理や美容意識にもつながっている場合が多く、質の高い商品に対する関心も高い傾向があります。
ドッグランという実際の利用シーンの中でこれらの商品をサンプリングすることで、ターゲット層に直接アプローチできるだけでなく、自然な流れで商品に興味を持ってもらうことが可能になります。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、ドッグランでのサンプリングは、ペットオーナー同士の交流があり、犬用の運動施設として利用されているため、共通の関心事を持つターゲットグループへ効率的にアプローチすることが可能です。
この環境を活かしたプロモーションは、ペットオーナーがリラックスし、オープンな状態で新しい商品やサービスに触れることができ、効果的なブランド認知とポジティブな口コミ効果を期待できるアプローチとなります。
ペットオーナーに向けたプロモーションはぜひドッグランでのサンプリングをご検討ください。
