ドッグランサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ドッグランサンプリングとは？

ドッグランサンプリングとは全国のドッグランを利用しているペットオーナー、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
大型・小型問わずさまざまな犬種が楽しめる運動施設です。
ドッグランは施設の規模によって地元からだけでなく他地域からも来客があり、ペットオーナー同士での交流が行われています。
また、ドッグランの利用時間は長い傾向があり、商品・サービスをその場で体験していただきやすく、ペットオーナー同士のコミュニティでの話題喚起になるため、商品の関心を引き出せます。
ドッグランのサンプリングは商品の認知・体験を促し、購買を促進する効果的なプロモーション手法です。

ドッグランサンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
ドッグランはペットオーナーが自分の愛犬を連れて運動させるための施設であり、ここでは動物関連の商品に対する関心が自然と高まります。
ドッグランではオーナー同士が交流する中で、お互いの愛犬の健康や運動に関するアイテムについて情報交換することが一般的で、新しいおもちゃやトレーニング用品、健康食品などに対する関心が引き出されます。

信頼性を高められる
専門知識を持ったスタッフがいるドッグランで商品を手渡しされることにより、信頼が高まります。
また、他のペットオーナーから直接商品の推薦を受けることで、その商品の信頼性が高まります。
実際に商品を使用している人からの意見は非常に影響力があり、他のオーナーが自信を持ってその商品を試すきっかけになります。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
ドッグランでのリアルなコミュニケーションは、口コミ効果に期待できます。
ドッグランは施設の規模に応じてドッグランの地元地域の方だけでなく、さまざまな地域からドッグランを楽しむために訪れています。
そのため、ドッグランで商品を配布することでドッグラン周辺地域だけでなく、さまざまなエリアでの話題喚起につながります。

ネット
SNSなどではペットオーナーだけが参加しているコミュニティもあり、その場では動物に関するさまざまな話題で交流が行われています。
ドッグランでのサンプリングはペットオーナーにとって印象深いものになることから、ネット上のコミュニティで話題となるため、商品・サービスの認知を拡大することにつながります。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
ドッグランは、子どもからシニアまで、男女問わず幅広い世代に利用されています。
利用者は個人だけでなく、家族、夫婦、友人など様々なグループで訪れます。
ドッグランには動物に関心のある方が訪れるため、幅広いターゲット層に効率よくアプローチできます。

施設のセグメント
ドッグランはペットオーナーが愛犬と遊ぶために訪れる運動施設であり、ペットオーナー同士が自然な形で交流を深めることができる場所です。
この環境は動物関連の商品のプロモーションに最適な場所となります。
ドッグランではオーナー同士のコミュニケーションを通じて、商品情報が共有され、信頼性が築かれていきます。

アドクロのドッグランサンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はドッグランと10年以上のお付き合いがあり、これまでドッグランでプロモーション実施時のペットオーナーからのリアクションについて細かくヒアリングを重ねており、どういった切り口であればペットオーナーの関心をより引き出すことができるのかノウハウを蓄積してきました。
犬を飼う方は増えており、ドッグランに来る利用者の属性も変化しています。
しかし、弊社は現場から直接情報を共有があるため、現場の状況に合わせた形で効率的なアプローチが可能です。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いドッグラン施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にドッグランの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるドッグランでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品がドッグランに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施するドッグラン施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

ペットフード

ドッグランは犬が長時間運動をするため、ペットフードは特に評価が高くなります。
普段とは違う状況での食事に対しての反応や、他のペットオーナーが与えているシーンも見るため、より印象に残ります。
健康を意識したオーガニック製品や無添加のフード、特定の健康効果をアピールする商品などは特に人気があります。
また、ドッグランで遊んだ後の犬のリフレッシュやエネルギー補給のために、その場で食べられるスナックやおやつのサンプリングも効果的です。
　

日焼け止め

ドッグランは屋外で活動する場所であるため、日焼け対策は人間だけでなく、犬にとっても重要です。
犬用の日焼け対策商品や、ペットオーナー用の日焼け止め製品を提供することで、健康と美容を意識するペットオーナーをターゲットにすることが可能です。
特に白い毛の犬や短毛種の犬は日焼けしやすいため、これらの商品は大きな需要があります。
　

ルートにマッチしている商材

ドッグランはペットオーナーが積極的に訪れ、他のオーナーとの交流も活発な場所であり、動物用品やスキンケア製品を提供するのに適したルートです。
ペットオーナーは自分の犬が健康を重視しており、そのために必要な商品を求めています。
ドッグランでこれらの商品をサンプリングすることで、直接ターゲット層にアプローチすることが可能となり、効果的な認知拡大、購買促進を行うことができます。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。