ドッグランサンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

ドッグランサンプリングとは？

ドッグランサンプリングとは全国のドッグランを利用しているペットオーナー、スタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
大型・小型問わずさまざまな犬種が楽しめるペット用の運動施設です。
ドッグランは施設の規模によって地元からだけでなく他地域からも来客があり、ペットオーナー同士での交流が行われています。
また、ドッグランの利用時間は長い傾向があり、商品・サービスをその場で体験していただきやすく、ペットオーナー同士のコミュニティでの話題喚起になるため、商品の関心を引き出せます。
ドッグランのサンプリングは商品の認知・体験を促し、購買を促進する効果的なプロモーション手法です。

ドッグランサンプリングのメリット３選

メリット1【すぐに商品を試してもらえる】

ドッグランは自身のペットを連れて利用し、施設を利用する時間も長いことから他のペットオーナーとも交流があります。
ドッグランから配布された商品は他のペットオーナーとコミュニケーションをとっていく中で話題に上がります。
ペットに関連する商品であれば長い利用時間の中で商品をその場で活用いただきやすく、ペットオーナーの印象に残ります。
　

メリット2【コミュニティで話題になる】

ドッグランは施設の規模に応じてドッグランの地元地域の方だけでなく、さまざまな地域からドッグランを楽しむために訪れています。
そのため、ドッグランで配布することでドッグラン周辺地域だけでなく、さまざまなエリアでの話題喚起につながります。
また、ペットオーナーのコミュニティはリアルだけではありません。
SNSなどではペットオーナーだけが参加しているコミュニティもあり、その場ではペットに関するさまざまな話題で交流が行われています。
ドッグランでのサンプリングはペットオーナーにとって印象深いものになることから、リアルだけでなくネット上のコミュニティで話題となるため、商品・サービスの認知を拡大することにつながります。
　

メリット3【幅広くターゲットにアプローチできる】

ドッグランは、子どもからシニアまで、男女問わず幅広い世代に利用されています。
利用者は個人だけでなく、家族、夫婦、友人など様々なグループで訪れます。
ドッグランにはペットに関心のある方が訪れるため、幅広いターゲット層に効率よくアプローチすることができます。

アドクロのドッグランサンプリングの特徴

現場を理解しているからこそわかる効果的なアプローチ

弊社はドッグランと10年以上のお付き合いがあり、これまでドッグランでプロモーション実施時のペットオーナーからのリアクションについて細かくヒアリングを重ねており、どういった切り口であればペットオーナーの関心をより引き出すことができるのかノウハウを蓄積してきました。
ペットを飼う方は増えており、ドッグランに来る利用者の属性も変化しています。
しかし、弊社は現場から直接情報を共有があるため、現場の状況に合わせた形で効率的なアプローチが可能です。
　

これまでの実績で反響が良かったもの

ドッグランではペットが長時間運動をするため、ペット用フードは特に評価が高くなります。
普段とは違う状況での食事に対しての反応や、他のペットオーナーが与えているシーンも見るため、より印象に残ります。
特に運動後はペットの健康にたいしての意識も高まっているため、健康志向の強い商品であればより関心を引き出すことができます。

また、ペットオーナーに向けた飲料も評価が高くなります。
ドッグランは屋根がついていない施設が多く、特に夏場はペットオーナー自身のケアが必須になります。
ドッグランでは熱中症対策の啓発などを行っていますが、商品提供を行うことで、よりペットオーナーへのアクションを強めることができたため、商品に対しての信頼感を高められました。
　

こんな展開もできる

ドッグランではフリースペースがある施設も多くいため、サンプリングだけでなくブースを設置してイベントを行うことが可能です。
ドッグランは施設を利用する時間が長い傾向があるため、ペットオーナーも立ち寄ってイベントに参加することができます。
商品・サービスについてより詳しく説明できるため、関心をより高められます。