中国人観光客サンプリングとは？メリット３選と事例を紹介

中国人観光客サンプリングとは？

中国人観光客向けのサンプリングとは日本を訪れる外国人観光客の中でも大きな割合を占めるこのグループにに向けて販促物を直接手渡すことです。中国人観光客の高い購買意欲と訪日の目的は、商品認知の拡大と将来の販売促進に直接つながるため、サンプリング活動には大きな潜在力があります。

宿泊施設やバスなど、旅行の各タッチポイントでの手渡し配布は、訪日経験をさらに豊かなものにすると同時に、商品への興味を刺激します。このような配布方法は、直接顧客の手に渡すことで、商品への理解と関心を高めることができ、個々の顧客との接点を確実に築くことができます。

中国人観光客向けのサンプリングでは、彼らの言語や文化を尊重することが重要です。製品情報や案内資料を中国語で提供し、文化的な背景やニーズに合わせた製品展開を行うことでポジティブな反応を引き出すことができます。

このようなサンプリングは、商品の直接的な体験を通じて中国人観光客の間での口コミを促進し、商品やブランドの認知度を大幅に向上させる機会を提供します。中国人観光客のサンプリングは配布したターゲット以外にも広く商品や企業の認知・信頼性を高めるプロモーション手法です。

中国人観光客サンプリングのメリット3選

メリット１【商品価値を高められる】

関心を引き出せる
中国人観光客は新しい体験や日本の品質が高い商品に関心を持っています。中国人観光客の好奇心と購買意欲を刺激するために、日本独自の文化や伝統を反映した商品や、日本の美容・健康商品などを提供することで、関心を引き出すことができます。特に宿泊施設やバスなどの移動手段で直接手渡しすることにより、関心を喚起することが可能です。

信頼性を高められる
中国人観光客への直接配布は、商品の信頼性を高める良い機会を提供します。手渡しでの配布はパーソナルな接触を意味し、商品に対する信頼と安心感を与えます。また、商品の説明や使用方法を多言語で提供することで、理解を深め、信頼性を一層高めることができます。
　

メリット２【口コミ効果が期待できる】

リアル
中国人観光客は旅行体験や面白い商品を家族や友人と共有する文化があります。特に良い体験をした商品に関しては、リアルな口コミが自然に広がり、中国国内での認知拡大につながる可能性があります。

ネット
中国人観光客はWeChat（微信）やWeibo（微博）などのSNSを活用して情報を共有する傾向にあります。彼らが日本での良い体験や満足した商品をSNSで共有することにより、広範囲にわたるオンラインでの口コミ効果が期待できます。
　

メリット３【施設利用者がすでにセグメントされている】

ターゲットについて
中国人観光客は購買力が高く、様々な商品に対して開かれた姿勢を持ちます。特に日本のスキンケア・化粧品や食品などに対する関心が高いため、これらのニーズに合わせた商品展開が効果的です。

施設のセグメント
中国人観光客向けに、宿泊施設やバスなどでの配布を行うことにより、直接ターゲットと接触できる機会が増えます。このような直接的なアプローチは、特定の顧客層に焦点を当て、購買意欲の高い顧客に対して効率的に商品を紹介することが可能です。

アドクロの中国人観光客サンプリングの特徴

豊富な実績

弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまで様々なシチュエーションで中国人観光客向けにサンプリングを実施してきました。
日本メーカーの化粧品やスキンケア商品などは、品質の高さから中国市場でも非常に人気があり、訪日中の中国人観光客はこれらの商品を求める傾向があります。これまでの経験から効果的な配布方法のノウハウを持っているため、直接の商品購買につながります。
　

丁寧な進行管理

アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。

どんな商材が向いてる？

美容クリーム

美容クリームのサンプリングは中国人観光客に対して日本製化粧品の優れた品質を直接体験してもらう良い方法です。品質と効果を直接実感することで、商品への信頼感と購入意欲を高めることができます。宿泊施設での配布は、中国人観光客がリラックスしている時間に商品を試してもらえるため、ポジティブな印象を与えやすく、その後の購入につながりやすいです。
　

フェイスパック

フェイスパックは美容だけでなく、旅行の疲れを癒すアイテムとして、中国人観光客にとって魅力的にうつります。簡単に使用でき、即効性が感じられるフェイスパックは旅行中のスキンケアルーチンに簡単に取り入れられます。バスや宿泊施設での手渡し配布により、パーソナライズされた体験を提供でき、商品に対する好印象を植え付けることができます。また、使用後の満足感が購買意欲に直結しやすいため、サンプリングに非常に適しています。
　

ルートにマッチしている商材

中国人観光客向けのサンプリングには直接体験してその品質や効果を実感できる化粧品やスキンケア商品などが特に適しています。使い勝手が良く、持ち帰りやすい製品は、観光客が自国に帰ってからも利用を継続し、リピーターや口コミによる購買を促進する可能性があります。高い購買意欲を持つ中国人観光客に対して、品質の高い日本製品を直接体験してもらうことは、ブランド認知の拡大と市場浸透に有効です。

他の広告手法よりなにが優れてる？

テレビCM

テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
　

Web広告

ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易です。
Web広告は効果的なマーケティング手法です。
　

ポスティング

地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
　

サンプリングと他マーケティングとの違い

サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。

サンプリングのデメリット

サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
しかし、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。