ゴム手袋を手荒れケアに関心の高い花屋・フラワーショップでサンプリング
肌荒れなどに悩みを抱えやすい花屋・フラワーショップでゴム手袋をサンプリング。ガーデニングや自宅の花の手入れなどで花や植物に触れる機会の多い方に商品を活用いただけるため、花・植物などによる肌荒れに悩むため購買層にダイレクトに商品価値の訴求を行った。また、花や植物を取り扱うプロから商品を手渡すことで商品価値を高めるサンプリングとなった。
| 訴求商材 | ゴム手袋 |
|---|---|
| 商材の種類 | キッチン用品・衛生用品・日用品・サンプリング |
| 配布ツール | ゴム手袋、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 花屋・フラワーショップ |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
アレルギーや敏感肌で花の手入れなどを行ったあとに肌荒れやかぶれを起こしてしまう方に向けてゴム手袋を配布することで商品価値の訴求が行えることから、花屋でのサンプリングをご提案。園芸などの趣味の期間が長い方同士はつながりを持っているため、サンプリングでコミュニティに商品を認知いただくことで口コミ効果も期待できる。
受取手反応
花の手入れをした後にたまにかぶれてしまっていたので、こういうケア商品を使うと自分の肌がどの程度守られているのかわかるのでとても助かります。
花屋さんからゴム手袋を貰えるとは思ってもいませんでした。最近友人も手のケアをしているらしいので、私も何か取り組んだ方が良いのかなと思っていたので、あとで試してみます。
環境にも配慮されたゴム手袋ということで使いやすいと思いました。環境保護に関心が高い人も多いので、良い見せ方だと思いました。
クライアント実施感想
ゴム手袋は飲食店や医療機関だけに今までアプローチを行っていましたが、ガーデニングなどをやっている方にたいしてのアプローチは盲点でした。今回サンプリングを行ったことで、商品の新しい活用方法を見せることができたので、新規顧客開拓につながったと思います。花・植物に興味のある方は自然環境保護についても関心が高い方も多く、今回ゴム手袋の素材についても環境について考えながら作成したものだったので、より興味を引くことができたと感じました。今回はテストとして少量での展開でしたが、今後も広く周知を行うために数量を増やしてサンプリングを展開していきたいです。
考察
花屋でのサンプリングを行ったことでゴム手袋の新たな商品の活用方法の情報拡散と商品の有用性を伝えられた。また、園芸趣味の方どうしてのコミュニケーションのきっかけにもなったという声もあったことから、話題性のあるサンプリングになったと思われる。また、シニア世代だけでなく、若い世代も花や植物の手入れなどへの関心が高まっているとうデータもあるため、今後も継続してサンプリングを行うことで、商品の理解をさまざまな世代に広められることから、広く購買促進が図れると思われる。
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