現場作業のリフレッシュとして汗拭きシートを工事現場の日雇い労働者にサンプリング
肉体労働で汗をかきやすい工事現場の日雇い労働者に汗拭きシートをサンプリング。屋外での作業時間が長く、重労働で汗をかきやすい工事現場の日雇い労働者に汗の不快感をなくしてもらうことで、商品価値を体感いただいた。作業後は公共交通機関で移動する方もいるため、エチケット意識を高めることで商品への関心も引き出した。
| 訴求商材 | 汗拭きシート |
|---|---|
| 商材の種類 | 衛生用品・スキンケア・化粧品・サンプリング |
| 配布ツール | 汗拭きシート、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 建築・建設 |
| プロモーションターゲット | 作業員 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 作業員に手渡し配布 |
| 配布数 | 4,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
汗をかきやすい工事現場の日雇い労働者の方に商品を渡すことですぐに商品を活用いただけるだけでなく、商品価値の訴求を行えるため、建築・建設でのサンプリングを行った。普段ケア意識が低い方にも商品を活用いただけるため、新規顧客開拓にもつながる。
受取手反応
普段は汗拭きシートなんて使いませんが、もらって使っていた以上に思っていた以上に爽快感があったので、夏場は使ってみたいと思います。
普段は他のブランドの商品を使っていますが、香りもなくて使いやすいので、今度見かけたら買ってみたいと思います。
家に帰った時ににおいがしないせいか嫁に仕事はどうしたのか心配されました。思っていた以上に効果があって驚きでした。
クライアント実施感想
普段からケアをしていなかった方に商品の価値を感じていただけるなど良い反響が多くありました。日常的に汗をかくような方に向けて、ダイレクトにアプローチするのはコンタクトが難しいので、今後も継続的に展開して商品の購買につなげていければと思います。
考察
エチケット意識の向上とあわせて新規顧客開拓につながるサンプリングとなった。特に中高年以上の男性からは商品に対しての反響が高く、数年、数十年ぶりに商品を使ったことで昔と商品を使った時の感覚が違ったなど驚きの声が多数あがっている。肉体労働の方に向けてダイレクトなアプローチは特に使いたいと思うシーンで活用いただけるため、継続して展開することでシェア拡大につながると思われる。
