幼稚園で子ども用歯ブラシを購買促進を図るためにサンプリング
自分で綺麗に磨けるようになるために、正しい歯の磨き方を記載したリーフレットと、子ども用歯ブラシをを幼稚園の園児に配布。
普段使っている歯ブラシとの使用感の違いを実感してもらえるため、商品の継続利用につながるプロモーション。
| 訴求商材 | 歯ブラシ |
|---|---|
| 商材の種類 | オーラルケア製品サンプリング |
| 配布ツール | 子ども用歯ブラシ、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 幼稚園・保育園 |
| プロモーションターゲット | 園児、保護者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 先生から園児、または保護者に手渡し配布 |
| 配布数 | 100,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
子どもが商品を正しく使い、普段よりも歯みがきが快適にできたと思ってもらえるプロモーションとして幼稚園・保育園でのサンプリングをご提案。
先生の歯科指導とあわせて歯ブラシを渡すことで園児が正しく歯みがきを行えるため、保護者との話題喚起にもなる。
受取手反応
いつも使っている歯ブラシよりもヘッドが小さい歯ブラシだったので、普段よりも楽に歯みがきができていたと思います。
新しい歯ブラシなのでいつも嫌がる歯みがきもウキウキでやっていました。
仕上げ磨きもヘッドが小さくてやりやすかったです。
クライアント実施感想
歯科指導で歯ブラシを使ってくれた園もあったようなので、園児によっても楽しく歯みがきをするきっかけになったと思います。
園の中でも年齢の低い園児は保護者の方が仕上げの歯みがきをやっている家庭も多いので、歯みがきのしやすさを実感してもらうきっかけになりました。
園の中でも年齢の低い園児は保護者の方が仕上げの歯みがきをやっている家庭も多いので、歯みがきのしやすさを実感してもらうきっかけになりました。
考察
６月の歯科指導のタイミングでサンプリングを展開したことで施設側もサンプリングと合わせての実施となり、ターゲットが商品特性を理解しやすい形にできた。
保護者からも商品に対して良い反応を示しており、良い体験機会を創出することで購買につながるサンプリングとなった。
