熱中症予防として保育園・幼稚園の園児にスポーツ飲料をサンプリング。運動後だけでなく、コロナ禍によってマスク熱中症などにより隠れ熱中症・脱水に後から気づくことを防ぐため、小まめな水分補給が大切であることを伝えるリーフレットとスポーツ飲料をセットにして渡すことでセルフケア意識を高めて商品購買を促すプロモーションが展開できる。
| 訴求商材 | スポーツ飲料 |
|---|---|
| 商材の種類 | 清涼飲料水・ノンアルコールサンプリング |
| 配布ツール | スポーツ飲料、リーフレット |
| サンプリングルート | 保育園・幼稚園 |
| プロモーションターゲット | 園児、保護者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 先生から園児、または保護者に直接手渡し配布 |
| 配布数 | 70,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
外出時の水分補給商品としてのシェア拡大、こまめな水分補給ケアが必要になるファミリー層へのリーチ機械創出として保育園・幼稚園でのサンプリングを提案。外遊び後の水分補給として先生から園児に指導とともに渡すため、園児の教育になるだけでなく、園児と保護者間での話題喚起にもなり、購買のきっかけになる。
受取手反応
いつもはお水を飲んでるけど、今日のは甘くておいしかった。
最近暑くなってきたので、スポーツ飲料でケアしてもらえて良かったです。家族で外出する時もこまめにケアの意識を忘れないようにしたいです。
水分補給をいつもスポーツ飲料にはできませんが、アウトドアの時とかはできるだけスポーツ飲料にしたい。
クライアント実施感想
運動した後の熱中症だけでなく、マスクをつけたことで園児の隠れ熱中症も増えているため、良い熱中症予防啓発になりました。保護者の方にも子どものケアを思っている以上に細かく行う必要性も伝えることができたので、継続して保護者に商品の必要性を理解いただけるようにアプローチを行いたい。
考察
保護者への啓発とともに、園児もスポーツ飲料を美味しいと思ってもらえる体験機会を創出できた。一緒に買い物にいくと飲料コーナーでまた飲みたいと言われたので外にいくときは買うようにしている。という声もいくつかあがっており、購買につながるサンプリングとなった。今回商品だけでなく、スポーツ飲料に含まれているどういった成分が熱中症に効くのか伝えられるようにリーフレットもセットで渡すことができたので、商品理解促進につなげられた。
