蛍光ペンを塾でサンプリング
速乾性に優れた蛍光ペンを学習サポートととして塾でサンプリング。学校だけでなく他の教育機関でも学習機会のある受講生に配布することで、普段から使っているペンとの差をより感じていただき、商品購買のきっかけづくりを行った。ECサイトだけでなく実店舗で活用できるクーポンをつけて展開を行い、サンプリングの購買効果の計測も行った。
| 訴求商材 | 蛍光ペン |
|---|---|
| 商材の種類 | 文房具・サンプリング |
| 配布ツール | 蛍光ペン、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 塾 |
| プロモーションターゲット | 受講生 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 講師から受講生に配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
速乾性に優れた蛍光ペンを学習意欲が高い生徒に渡し、情報整理と重要事項の強調が速やかに行えることを体感いただくことで今後の商品の継続利用が見込めることから塾でのサンプリングをご提案。
受取手反応
授業内容を整理する際に大変便利で、復習の効果もアップしました。
マーキングをすることで、テキストの中から重要な部分を見つけやすくなりました。
自分の理解度を確認しながら学習できるので、効果的です。
自分の理解度を確認しながら学習できるので、効果的です。
蛍光ペンの色が鮮やかで使いやすいです。
大事なポイントを目立たせることで、復習やテスト勉強がスムーズに進められました。
大事なポイントを目立たせることで、復習やテスト勉強がスムーズに進められました。
クライアント実施感想
学校・塾で使用頻度が高く、長く利用することで商品の良さをしっかり理解いただけるので、学習意欲が高い生徒に良いアピールができたと思います。
考察
普段使っている蛍光ペンと比べても速乾性に優れており、使いやすかったという声が多く上がった。
普段と同じブランドを使い続けている生徒が多かったことから、本プロモーションがブランドスイッチのきっかけになったと思われる。
