手軽にパンをさらに美味しくできるチョコソースをパン屋でサンプリング
パンをよりおいしく食べられるアイテムとしてパン屋でチョコソースと商品紹介リーフレットのセットをサンプリング。パン屋で美味しいパンを求めている方にパン屋からダイレクトに商品を手渡すことで商品の魅力をより感じていただいた。ママ友などのコミュニティでも話題となり、購買促進につながるサンプリングとなった。
| 訴求商材 | チョコソース |
|---|---|
| 商材の種類 | 調味料・サンプリング |
| 配布ツール | チョコソース、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | パン屋 |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
美味しいパンを食べたいという感覚が特に強い方にダイレクトにアプローチすることができるため、パン屋でのサンプリングをご提案。パンのプロから商品を渡すことができるため、商品に対しての信頼感や魅力をより感じていただけるだけでなく、すぐに商品を活用いただける。
受取手反応
いつもはジャムを使って食べているんですが、今日はもらったチョコソースを使って食べたいと思います。
パン屋サンからパンにつけるアイテムをもらえるとすごく美味しくなりそうな感じがして良いですね。スーパーでも打っているようなので、美味しかったら今度買いたいと思います。
普段はどういう商品なのかパッケージしか見ないんですけど、細かく商品について書かれたものがあるとより魅力が伝わってきて良いですね。
クライアント実施感想
配布後真っ先に商品を使ってもらえる方に直接手渡すことができ、関心の高い方にダイレクトに当たれて良かったです。ジャムやチョコソースのようなアイテムは商品について詳しく調べてくれる方は多くないので、消費者の方にを感じていただく貴重なきっかけになったと思います。
考察
パン屋に来店している方は小売店で売られているパンよりもクオリティの高いものを求めている方が多いため、より魅力を感じていただけるサンプリングとなった。地域のママ友コミュニティを通してチョコソースが配布されてるのを聞いて面白そうだったので来た。など口コミでも商品の話題が広がっており、商品の認知拡大につなげられたと思われる。
