幼稚園で全粒粉ビスケットをサンプリング
栄養価の高い全粒粉ビスケットを幼稚園に通う園児と保護者にサンプリング。
全粒粉は健康食品としても注目されており、高い栄養価と多くの食物繊維を含んいるため、全粒粉を子どもでも手軽に食べられるビスケットとして商品特徴を伝えるリーフレットをセットにして展開した。また、全粒粉には女性が気になる効果が多いため、子どもと一緒にママに対してもアプローチをすることにより、より認知拡大につながるプロモーションとなった。
| 訴求商材 | 全粒粉ビスケット |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・菓子・サンプリング |
| 配布ツール | 全粒粉ビスケット、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 幼稚園 |
| プロモーションターゲット | 園児・保護者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 先生から園児・保護者に手渡し配布 |
| 配布数 | 30,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
栄養価が高く健康食品として注目される全粒粉を子どもと保護者が一緒に食べやすいビスケットとして幼稚園でプロモーション。ママと一緒に食べやすくすることで、こどもたちからの商品の評価も得やすく、購買促進につながる。
受取手反応
全粒粉のパンはよく食べますが、ビスケットも美味しかったです。
ママと一緒に食べた。サクサクして美味しかった。
子どもも喜んで食べていたので、スーパーやコンビニで見つけたら買ってみようと思いました。
クライアント実施感想
子どもと保護者どちらからも好評をいただけたので良かったです。親子で一緒に食べられる健康食品として今後の購買促進につながれば良いと思います。今回のプロモーションを活かして子どもが関わる施設で商品展開できればと思います。
考察
全粒粉ビスケットを幼稚園に通う園児と保護者に一緒にプロモーションすることにより、購買促進につながる効果的なサンプリングとなった。ママと一緒に食べることにより、子どもも商品に対して興味をもってもらえるだけでなく、帰り道や家庭での話題喚起にもなり、家庭での商品購買のきっかけにつながったと感じた。
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