腸内環境をサポート！ヨーグルトドリンクを人間ドック・健康診断でサンプリング
ヨーグルトドリンクを人間ドック・健康診断の受診者をターゲットにサンプリング。人間ドック・健康診断受診者は身体の状態に関心を持っており、この共通点を活かして、特に健康に関連する商品を提供することで効果的なアプローチを行った。ヨーグルトドリンクは腸内の健康をサポートする飲み物として受診者に魅力的に映るため、購買促進が図れる。
| 訴求商材 | ヨーグルトドリンク |
|---|---|
| 商材の種類 | 清涼飲料水・要冷蔵・乳酸菌飲料・サンプリング |
| 配布ツール | ヨーグルトドリンク、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 人間ドック・健康診断 |
| プロモーションターゲット | 受診者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から受診者に手渡し配布 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
人間ドック・健康診断を受けたお客様に向け生姜スープのサンプリングを実施。生姜スープは体の表面を温め、発汗を促して体温調節を助ける効果があるため自身の身体に意識が高まるタイミングで配布したことで興味を引き出したプロモーション。脂肪燃焼サポート、食欲促進、血流促進による内臓の温め、冷えや肩こり、風邪予防に効果的である本商品は信頼できる医療従事者から手渡ししたことで購買行動に繋げられた。・健康診断を受ける際、受診者は自身の健康状態に対する強い関心を抱きます。この関心を利用して、健康に関連する商品や情報を提供することで、ターゲット層に対して効果的なプロモーションを行えます。特に、ヨーグルトドリンクは健康に良いと認知されており、受診者にとって魅力的な選択肢となります。
受取手反応
健康診断の後、身体に良いものを摂りたくなり、ヨーグルトドリンクがちょうど良かったです。
専門家のおすすめなら、安心して試せます。これから毎日飲んでみようと思います。
健康診断結果に基づいた食事改善にヨーグルトドリンクが役立つと思います。ありがたいです。
クライアント実施感想
考察
このプロモーション活動では、人間ドック・健康診断受診者という特定のターゲット層と健康に関連する商品というマッチングが成功し、効果的なプロモーションとなった。受診者の健康への関心を活かして、商品の魅力を伝えることができ、購入意欲も喚起できます。今後はも継続的なアプローチを行うことでより利用者にとっての関心を高められると感じました。
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