人間ドック・健診センターにて、ノンアルコールビールのサンプリングを実施。食事指導や数値が悪化している方にノンアルコールビールを推奨することで商品購買のきっかけになる。
| 訴求商材 | ノンアルコールビール |
|---|---|
| 商材の種類 | 清涼飲料水・ノンアルコールサンプリング |
| 配布ツール | ノンアルコールビール、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 人間ドック・健診センター |
| プロモーションターゲット | 受診者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から受診者に手渡し配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
健康診断の際には、アルコール摂取量の減少が勧められている場合も多く、そういった指導のタイミングでノンアルコール飲料を渡すことで受診者のケアにつながり、購買効果が期待できる。
受取手反応
普段ビールが好きだけどアルコールの摂取は控えないといけないので、ノンアルコールビールはありがたいです。
仕事の後はビールを飲んでしまいがちですが、少しノンアルコールビールに変更したいと思います。
健康にも良さそうだし、これからはお酒を控えめにして、ノンアルコールビールに切り替えていこうと思います。
クライアント実施感想
在宅ワークなどでアルコール摂取量が増えている方も多く、数値悪化している方への食事改善サポートとして商品を渡すことができたので、単純に商品の良さをアピールするよりも良い露出になったと思います。
考察
管理栄養士からノンアルコールビールを渡していただいた施設もあり、商品の印象を強く残すサンプリングを展開できた。継続して展開していくことで受診者や施設側への訴求を行うことで、健康向上を意識できる商品として認知拡大できると思われる。
