人間ドック・健診センターにて、健康診断を受ける方にクッキーを配布。診断後のタイミングで健康に良いお菓子として提供することで商品の関心を高め、購買につながるプロモーション。
| 訴求商材 | クッキー |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・調味料サンプリング |
| 配布ツール | クッキー、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 人間ドック・健診センター |
| プロモーションターゲット | 受診者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から受診者に手渡し配布 |
| 配布数 | 15,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
人間ドック・健康診断を受ける方々は、身体の健康維持に関心が高まる方が多く、健康への意識が高まっている。そこで、健康診断のひとときをより心地よく過ごしていただけるよう、健康にも良いクッキーを配布することで関心を高められる。また、健康診断後に身体に負荷がかかり、疲れがたまっている方も多いため、クッキーを召し上がっていただき、少しでもリフレッシュしていただけるような配慮として渡してもらうことで商品の印象を強くつけられる。
受取手反応
人間ドックの受診後、疲れた体にほっとするおいしいクッキーが用意されていて、嬉しかったです。
クッキーが無料で配布されていることに驚きました。美味しくて元気がでました。
人間ドックでの健康診断は疲れることもありますが、クッキーがあることでほっとすることができ、ありがたかったです。
クライアント実施感想
人間ドック・健診センターにてクッキーを配布したところ、多くの方に喜んでいただけました。身体の健康について意識が高い方が多く来院される中、クッキーを通じてお客様に癒しのひとときを提供することでよいアプローチになったと思います。
考察
受診後のタイミングでクッキーを渡したことで、受診者からも商品に対して興味を持ち、配布者や管理栄養士に質問があったとのコメントがいくつもあり、サンプリングによって興味・関心を引き出せた。ドック・健診センターは多くの方が年に１回しか訪れないため、ほかにも日常的にアプローチできるルートで展開し、商品の印象を高めることで商品の印象をさらに強く残せると思われる。
