健康意識が高まる人間ドックでケフィア配合サプリメントをサンプリング
健康意識が高まるタイミングで手軽に使用できるケフィア配合サプリメントを人間ドックでサンプリング。先生から栄養指導のタイミングで、下痢や便秘の解消に役立ち、おなかの調子をサポートするという本商品の魅力を伝えることで、商品の購買促進に繋がるサンプリングとなった。
訴求商材 | ケフィア配合サプリメント |
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商材の種類 | 食品・健康食品・サプリメント・サンプリング |
配布ツール | ケフィア配合サプリメント、商品紹介リーフレット |
サンプリングルート | 人間ドック・健康診断 |
プロモーションターゲット | 受診者 |
実施エリア | 全国 |
実施内容 | 医療従事者から受診者に手渡し配布 |
配布数 | 30,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
人間ドックで先生から指導されているタイミングは、健康に対して意識が向くためケフィア配合サプリメントのサンプリングをご提案。先生から渡すことで商品の信頼度を高められ、簡単に使用できるアイテムとして認知していただき購買促進が図れる。
受取手反応
今までサプリメントに対して抵抗があったのですが、今回信頼できる先生からもらったので使用してみました。いつもよりお腹の調子が良いので今後も使っていきます。
ケフィアという単語は聞いたことありますが詳しく知らなかったので今回先生から教えてもらえてよかったです。手軽に使えるので気に入りました。
便秘で悩んでいたので今回貰えてうれしかったです。効果を感じれたので家族に進めてみます。
クライアント実施感想
信頼できる先生からの配布は喜びの声が多かったので、商品への関心と健康意識向上に繋げられたサンプリングになったと思います。サプリメントを飲んだことがなくて抵抗がある方が意外といたので、飲むことのメリットや本商品の魅力を記載したチラシとともに渡すと、興味を引き出し新規の顧客獲得につなげられると感じました。
考察
商品を知らない人や購入したことがない人が多かったが、反響が良かったことから意識が高まる栄養指導のタイミングでの配布は認知拡大に繋がったと思われる。胃や腸に対してのケアを怠るとどのような病気になりやすいかを簡単にまとめたリーフレットと共に配布すると、手軽に使えてケアできる本商品の魅力を感じられ購買行動に繋がるのではないかと感じた。