人間ドック・健康診断で鯖缶をサンプリング事例

※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。

受取手反応

普段は鯖なんて食べてないんですが、缶だったら簡単に食べられるし安価なので今日早速食べてみたいと思います。

食事を変えなきゃとは思っていたんですが、一歩目として取り組みやすい形で提供いただけて嬉しかったです。味が良かったら今後も買ってみたいと思います。

健康に良いし美味しいという話はちらほら聞いていましたが、鯖缶を自分で買うきっかけがいまいちつかめていなかったので、今日いただけて良かったです。

クライアント実施感想

日常的に鯖缶を食べている人は多くいませんが、こういった健康を強く意識するタイミングで配布することで導入のきっかけになったと思います。鯖缶が健康に良いことはわかっていても美味しさは実際に食べてみないとわからないので、今後も体験型のプロモーションを継続して行っていきたいと思います。

考察

鯖缶を直近一年で食べていなかったという方が多かったことから購買のきっかけになるサンプリングになったと思われる。特に数値が悪化しており、食事改善が必須とされている方は一歩目として取り組みやすく、かつ管理栄養士からのサポートもあったため、より関心が高まったと思われる。女性からの関心が高かったため、健康意識の高い女性に向けたアプローチを行うことで購買効果がより高められるのではないかと感じた。