健康的な食事意識が高まるタイミングで人間ドック・健康診断でサンプリング
健康増進への意識が高まりやすい人間ドック・健康診断の受診者にチアシードをサンプリング。受診後は管理栄養士などから数値改善のための食事・栄養指導などを受けるため、受診者の関心が高まったタイミングで配布することで商品の継続的な利用を促した。商品を購入したことがない方が多く、新規の顧客獲得にもつながるプロモーションとなった。
| 訴求商材 | チアシード |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・健康食品・サンプリング |
| 配布ツール | チアシード、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 人間ドック・健康診断 |
| プロモーションターゲット | 受診者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から受診者に手渡し配布 |
| 配布数 | 18,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
人間ドック・健康診断の受診者は健康への意識が高くなるため、食事・栄養指導のタイミングで渡すことで商品へ信頼・価値を高められ、購買促進が図れることからチアシードのサンプリングをご提案。
受取手反応
先生に様々な栄養価が含まれていると教えてもらい勉強になりました。小さい粒で栄養満点ということにとてもビックリしました。
小さくて栄養価が高い商品ということで食べやすくて気に入りました。歳重ねるごとに健康に対して意識していたので今回の配布で知ることができて良かったです。
最近料理を始めて、色んな食べ方があるということを先生が教えてくれたので勉強して試してみます。
クライアント実施感想
商品を知らない人や購入したことがない人が多く、健康意識が高まっている受信者への配布はとても食いつきが良く、興味を持ってもらえて良かったです。食べたことがない人が多かったので、チアシードに含まれている栄養価や食すことのメリットを簡単にまとめたリーフレットと一緒に渡すことで商品の魅力を認知してもらい、より購買促進が図れると思いました。
考察
食事・栄養指導を受け健康への意識が高まるタイミングでの配布は、商品への興味を引き出せたアプローチになった。チアシードはサラダに振りかけたり、クッキーに混ぜ込んだりするなど様々なレシピがあるため料理教室にアプローチしていくのも商品価値を高められるのではないかと感じた。購入したことがない人が多かったことから、簡単に作れるレシピと共に配布することで楽しく料理ができ満足度を高められると思われる。
