健康生活のサポートに人間ドック・健康診断で減塩スープをサンプリング
人間ドック・健康診断の日頃の生活習慣を見直し改善を図る受診者に向けて減塩スープの商品提供を行い、受診者に塩分摂取量の重要性を認知していただけたプロモーション。栄養指導時に高血圧のリスク低減と健康生活へのサポートとして信頼できる先生から配布したことで、受診者の関心を引き出し購買行動に繋がるサンプリングとなった。
| 訴求商材 | 減塩スープ |
|---|---|
| 商材の種類 | 健康食品・食品・サンプリング |
| 配布ツール | 減塩スープ、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 人間ドック・健康診断 |
| プロモーションターゲット | 受診者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から受診者に手渡し配布 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
多くの成人病は日常の食習慣が深く関与しています。日本人の塩分過剰摂取は様々な健康問題を引き起こす原因の一つとされています。人間ドックや健康診断は健康への関心が高まるタイミングであり、減塩スープのサンプリングは、栄養指導と併せて実践的な健康維持の方法を提案できるため商品理解が進められる。
受取手反応
家で簡単に飲めて味もしっかりしていて美味しいです。いつでも飲めるように今度買います！
先日健康診断で指摘されたばかりだったので、今回無料でもらえて嬉しかったです。
先生からの指導のタイミングでもらったので健康意識が高まりました。このスープなら続けやすそうです。
クライアント実施感想
健康への意識が高まるタイミングで先生から減塩スープを提供したことで、塩分摂取を減らすことの重要性と商品の魅力を認知していただけました。受診者から味の良さと実用性で好評価を得られたので満足のいくサンプリングになりました。今後は健康をテーマにしたさまざまなイベントでのサンプリングも検討していきたいと考えています。
考察
家で手軽に飲める減塩スープのサンプリングは、先生から栄養指導のタイミングで配布したことにより信頼できる商品として認知していただき購入行動に繋がったと思われる。本商品と合う料理をリーフレットに記載すると、家庭での食事に取り入れやすく購買促進が図れると感じた。
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