ビールをブランドシェア拡大を目的としてキャンプ場でサンプリング
夏前のタイミングで商品を渡すことでアウトドアのタイミングで飲むビールとして利用者に刷り込みを行い、夏シーズンでの購買増加を狙うためキャンプ場の２０歳以上の利用者にビールを配布。
アウトドアでの場面でビールを渡すことで商品のインパクトを強く残すサンプリング。
グループ内での話題喚起をはかり、商品の認知拡大、購買促進も図れる。
| 訴求商材 | ビール |
|---|---|
| 商材の種類 | ビール・アルコール・サンプリング |
| 配布ツール | ビール |
| サンプリングルート | キャンプ場 |
| プロモーションターゲット | 20歳以上の施設利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に手渡し配布 |
| 配布数 | 20,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
記憶に残るプロモーションとして、キャンプ場でのサンプリングをご提案。
夏前のタイミングで商品を渡すことでアウトドアのタイミングで飲むビールとして利用者に刷り込みを行い、夏シーズンでの購買増加を狙った。
受取手反応
一人１缶貰えるとは思ってもいませんでした！ありがとうございます。
いつも違うブランドのビールを飲んでいるので、久々にこのブランドのビールを飲みます。
キャンプ場でビールなんて配る事あるんですね。
酔いすぎないようにゆっくり飲みたいと思います。
酔いすぎないようにゆっくり飲みたいと思います。
クライアント実施感想
受け取った方からとても感謝されたということで、ブランドとしてのイメージも良く、良いシーンでサンプリングが出来たと思います。
アウトドアシーンでのプロモーションは今後も行っていきたい。
アウトドアシーンでのプロモーションは今後も行っていきたい。
考察
GWに近いタイミングでサンプリングをスタートすることが出来たため、多くのキャンプ場利用者にリーチすることができた。
夏前にキャンプ場でサンプリングを実施できたことで、商品への印象も強くなったと思われる。
引き続きさまざまなアウトドアシーンで実施することで、ブランドのシェア率拡大に繋がっていくと感じた。
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