キャンプ飯をマッチするワインをキャンパーに向けてをサンプリング
ワインと商品紹介リーフレットをキャンプ場でお酒を飲んでいる方に向けてサンプリング。夏前のシーズンで展開し、本商品と合う手軽に作れる料理レシピを簡単にまとめたリーフレットも一緒に配布したことで、商品の魅力を認知してもらい夏シーズンでの購買増加に繋がったプロモーション。
| 訴求商材 | ワイン |
|---|---|
| 商材の種類 | アルコール・サンプリング |
| 配布ツール | ワイン、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | キャンプ場 |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
キャンプ場ではグループでお酒を飲んでいる方が多く、その場で商品の良さを感じてもらい話題喚起に繋がるためワインのサンプリングをご提案。ワインに合う料理レシピをまとめたリーフレットと一緒に配布することで、さらにワインを楽しんでいただきアウトドア時などの購買促進が図れる。
受取手反応
友達と買ってきたお肉と相性抜群でした！とても気に入ったので夏にキャンプ場行くときに買います。
料理レシピを参考に調理したところ、とても美味しくワインを飲めました。普段ワインを飲みませんが、気に入ったので今度買って家でも飲もうと思います。
友達と買った食材で簡単に調理できたのでリーフレットも貰えて助かりました。いつも飲んでいるワインよりもサッパリしていて飲みやすかったので、次キャンプする時に買います。
クライアント実施感想
お酒をグループで飲んでいる方が多いキャンプ場での配布は、その場で本商品を味わってくれた方が多く認知拡大に繋がったと思います。普段ワインを飲まない方からも好評だったので、商品紹介リーフレットと渡したことで新規顧客に対しての興味を引き出せて良かったです。
考察
反響が良かった今回のサンプリングは、夏前に展開したことでキャンプ場で最も利用者が多くなる夏シーズンでの購買増加に繋げられたアプローチになったと思われる。キャンプ場では様々な食材を持って来ているグループが多かったため、レシピと配布したことでその場で調理していただき本商品の魅力が伝わりやすく購入行動に繋がったサンプリングとなった。
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