スティックタイプ栄養食を育児に忙しい保育園・幼稚園の保護者にサンプリング

働くパパママのサポート企画として手軽に食べられるスティック栄養食を保育園・幼稚園の保護者に配布。日頃時間がない中で頑張っている保護者に、忙しいときでもサッとエネルギー補給できる商品として認知いただき、商品購買のきっかけ作りにつながるプロモーション。

提案背景

保育園・幼稚園に在園している園児保護者は就労しているため、普段仕事で忙しくしているビジネスパーソンにダイレクトでアプローチできるルートとして提案。忙しいタイミングでも健康のために栄養のあるものを食べてほしいということを園児、先生を通してスティックタイプ栄養食を渡されるため、商品のインパクトを与えられる。

受取手反応

・保育園・幼稚園からスティックタイプ栄養食を貰えるとは思っていませんでした。忙しい時に食べたいと思います。
・この商品は知りませんでしたが、食べてみて美味しかったら今後買いたいです。
・コンビニに売ってるのは知っていましたが、手がでていませんでした。

クライアント実施感想

社食やコワーキングスペースでの展開を考えていましたが、育児・仕事の両方をかかている保護者にサンプリングできたので、より効果が出たと思います。ビジネスマンを狙った栄養食などのプロモーションの中に保育園・幼稚園でもサンプリングは今後継続して展開を考えていきたい。

考察

商品を渡した際、施設担当者からも保護者に「こんな商品知らなかったし嬉しい」など声をいくつもかけてもらったという反応が得られており、日頃忙しくしている保護者に労いの品として栄養食をサンプリングを実施したため、より商品のインパクトを残せたと思われる。ビジネスパーソンを狙ったプロモーションとして、関係性があり、信頼のおける立場の人から手渡しで商品を受け取ってもらう方法は少ないが、保育園・幼稚園のスティックタイプ栄養食サンプリングは非常に効果的だったと思われる。