保育園でレーズンを健康的なおやつとしてサンプリング
レーズンを子どもも美味しく食べられる健康的なおやつとして保育園の園児に配布。
レーズンを使ったレシピをセットで配布することで、子どものおやつとして家庭で出される機会増加を図った。
訴求商材 | レーズン |
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商材の種類 | 食品・サンプリング |
配布ツール | レーズン、商品紹介リーフレット |
サンプリングルート | 幼稚園・保育園 |
プロモーションターゲット | 園児・保護者 |
実施エリア | 関東一都六県 |
実施内容 | 先生から園児・保護者に手渡し配布 |
配布数 | 7,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
保護者の中には、子どもたちに食事やおやつを提供する際、栄養面や健康面を気にされる方も多いため、私たちは幼保の皆さんに、栄養価の高いレーズンをプレゼントすることで、商品の理解促進・購買につながるサンプリングをご提案。
受取手反応
いろんなレシピがあるんですね。
せっかくいただいたので作ってみます。
せっかくいただいたので作ってみます。
子どもがレーズンにはまっちゃっていろんなレシピを作ってます。
栄養があるものがおやつになったのでとてもありがたいです。
クライアント実施感想
子どもたちにとっては栄養よりも単純に美味しいだけ、というところに焦点がいってしまいますが、保護者に対して良いアプローチができたので、今後の購買につながるプロモーションになったと思います。
考察
小パックのレーズンだけでなく、レーズンを使って簡単にできるレシピをつけたために保護者からの反応がよく、購買に結びつくようなコメントもあがっている。
栄養があって美味しい食品として広く周知を広めるため、今後もファミリー層に展開することで購買につながると思われる。