保育園サンプリング

保育園で飲むヨーグルトをサンプリング事例

飲むヨーグルト

飲むヨーグルトを発育を手助けできる飲料として保育園・幼稚園でサンプリング

飲むことで健全な発育を手助けできることを伝えるため、園児に飲むヨーグルトと飲むヨーグルトを飲む事の大切さを伝えるリーフレットを配布。
成長するためにどういった栄養素の摂取が重要であるかを啓発することで、商品の購買促進を図った。

訴求商材 飲むヨーグルト
商材の種類 要冷蔵・乳酸菌飲料・サンプリング
配布ツール 飲むヨーグルト、商品紹介リーフレット
サンプリングルート 保育園・幼稚園
プロモーションターゲット 園児、保護者
実施エリア 全国
実施内容 先生から園児、または保護者に手渡し配布
配布数 100,000部

※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
 

提案背景

商品が広く認知されていないのが課題だったため、保育園・幼稚園で先生から保護者に商品を手渡すことで認知拡大と合わせて商品の信頼性を高めらる保育園・幼稚園でのサンプリングを提案。
体験機会をつくることで小売店での購入時に類似商品と比較して選ばれやすいため、購買につながりやすいプロモーションとなる。

受取手反応

子どもと一緒に飲めるように2つもらえたので嬉しかった。
子どもがまた飲みたいというのでスーパーで買いました。
聞いたことがない乳酸菌飲料で、今回初めて飲みましたが美味しかったです。

クライアント実施感想

園からもらったことで保護者の方も安心して試すことができたのがアンケートの反応で伝わってきました。
類似商品がある場合はどうしても試したことがある商品に流れてしまうので良質な体験ができたと思います。
子どもがどういった反応を示しているのか直接保護者に聞くような機会も作ってみたい。

考察

サンプリング前の商品の認知率は5%程度だったが、実施後には保護者から商品に対して評価を与えられたため、購買意欲のあるコメントが多くあがっている。
今回保護者も商品を試せるような形で展開したため、子どもと一緒に商品を楽しむことができたので、家庭での話題喚起になるサンプリングとなった。
リーフレットでの商品紹介だけになってしまったが、出前授業などメーカーの方が子どもに必要な栄養について講義する機会を設定することで商品だけでなくメーカーに対してのロイヤリティも高められると思われる。