保育園で手洗い石鹸を冬のセルフケアとしてサンプリング
保育園にて園児に手洗い石鹸を配布。
感染症拡大のために除菌機会増加したものの、正しく手洗い方法が分かっていない園児もいるため、正しい手洗い方法を記載したリーフレットをセットで渡すことでブランドイメージ向上を図り、商品の認知拡大、購買促進を図るプロモーション。
| 訴求商材 | 手洗い石鹸 |
|---|---|
| 商材の種類 | スキンケア・化粧品・衛生用品・サンプリング |
| 配布ツール | 手洗い石鹸、正しい手洗い説明冊子 |
| サンプリングルート | 幼稚園・保育園 |
| プロモーションターゲット | 園児、保護者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 先生から園児、または保護者に手渡し配布 |
| 配布数 | 50,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
衛生管理商品として除菌スプレー、除菌シートなどのツールが広く使われているが、石鹸も除菌効果があることを広く認識してもらうため、ファミリー層に向けたアプローチとして幼稚園・保育園で実施。
園でも衛生指導を行っているため、指導後に手洗い石鹸を配布することで家庭で商品活用機会を生み出せる。
受取手反応
最近は石鹸を使うこともなくなってしまっていたので、久々に使ってみます。
病気の予防として園でいろんな指導をしてもらえるのはありがたいです。
意外と自分も知らなかったこととかもあるので、リーフレットもありがたいです。
意外と自分も知らなかったこととかもあるので、リーフレットもありがたいです。
子どもが楽しそうに手洗いしてくれました。
ありがとうございます。
ありがとうございます。
クライアント実施感想
ただ渡すだけではなく、手洗い指導とあわせて展開していただけたことで園児にとって手洗い石鹸もちゃんと病気の予防に良いものとして認識してもらえたと思います。
また、最近は泡タイプのハンドソープを使っている家庭も多くありますが、リーフレットもセットにして展開できたことで伝えたいメッセージを保護者に伝えられたので、固形石鹸の良さを再認識いただくきっかけになりました。
また、最近は泡タイプのハンドソープを使っている家庭も多くありますが、リーフレットもセットにして展開できたことで伝えたいメッセージを保護者に伝えられたので、固形石鹸の良さを再認識いただくきっかけになりました。
考察
衛生指導とあわせて多くの園が展開したことで園児にとって印象に残る展開でサンプリングを実施できたことから、家庭での話題喚起になるサンプリングになったと思われる。
また、固形石鹸やハンドソープなどそれぞれのメリットなどもリーフレットに記載できたため、改めて商品の良さを知っていただく機会となった。
商品価値を高める他の実施方法としては産婦人科・小児科などの医療機関でもサンプリングを展開することで、医療の専門家が薦める商品としてより信頼性・魅力を高められると思われる。
