保育園でカレーパウダーと簡単レシピをサンプリング
園での活用のために追加で商品をお送りすることで、食育のタイミングで商品を活用してもらった後にパパ、ママが働いている家庭の応援企画としてカレーパウダーと簡単なレシピセットをつけて保育園で配布。
定番の献立ばかりになっている家庭、簡単に作れるレシピのレパートリーを増やしたいと思っている家庭にダイレクトに商品価値を訴求できる。
家庭でのコミュニケーションのきっかけとなり、園児から主体的に保護者へ商品のアピールをしてもらうことで購買につながるプロモーションとなる。
| 訴求商材 | カレーパウダー |
|---|---|
| 商材の種類 | 調味料・サンプリング |
| 配布ツール | カレーパウダー（試供品）、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 幼稚園・保育園 |
| プロモーションターゲット | 園児、保護者 |
| 実施エリア | 関東一都六県 |
| 実施内容 | 商品を先生から園児、または保護者に直接手渡し配布 |
| 配布数 | 40,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
ファミリー層へのアプローチを行うため、幼稚園・保育園でのサンプリングをご提案。
園での活用のために追加で商品をお送りすることで、食育のタイミングで商品を活用してもらった後に商品の配布。
家庭でのコミュニケーションのきっかけとなり、園児から主体的に保護者へ商品のアピールをしてもらうことで購買につながるプロモーションとなる。
受取手反応
今度ママに作ってもらう！
献立に悩んでいたので助かりました。
今日はさっそくこのカレーパウダーを使って作りたいと思います。
今日はさっそくこのカレーパウダーを使って作りたいと思います。
園からカレーパウダーを貰えるとは思ってませんでした。
クライアント実施感想
食育のタイミングで活用してもらい、そのうえで配布したことでより園児にとって印象に残るメニューになったと思います。
家庭での食事のタイミングでも話題になると思いますので、今後家庭でのレパートリーに入れてもらえるように、用意を進めます。
家庭での食事のタイミングでも話題になると思いますので、今後家庭でのレパートリーに入れてもらえるように、用意を進めます。
考察
２段階で商品の配布機会を設けたことで、先生が商品についての知識をつけられたため、配布時に詳しい説明を出来たことでより商品の魅力がつたわるサンプリングになった。
他にも遠足などで使うお弁当を作るタイミングなどでも、商品をすぐに活用いただく機会があるため、商品の購買につながりやすいと思われる。
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