リップクリームを皮膚科でサンプリング
スキンケアへの特に関心が高い層にリーチするため、皮膚科に来院する患者にリップクリームを配布。
本格的な乾燥シーズン前にリップクリームを渡すことで、唇のひび割れ予防の商品効果を実感いただけるため、商品の継続利用が期待できる。
また、乾燥シーズン前に商品を展開させることで、医院内などのコミュニティでの話題喚起につながる。
今まで別ブランドの商品を活用しているユーザーにもアプローチしながらも、皮膚科患者の需要刺激することで商品への関心を高め、新規顧客開拓につながるプロモーションとなる。
| 訴求商材 | リップクリーム |
|---|---|
| 商材の種類 | フェイスケア・スキンケア・化粧品・サンプリング |
| 配布ツール | リップクリーム、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 皮膚科 |
| プロモーションターゲット | 皮膚科患者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 商品を医療従事者から患者に手渡し配布 |
| 配布数 | 40,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
スキンケアへの特に関心が高い層にリーチするため、皮膚科でのサンプリングをご提案。
今まで別ブランドの商品を活用しているユーザーにもアプローチしながらも、皮膚科患者の需要刺激することで商品への関心を高め、新規顧客開拓につながるプロモーションとなる。
受取手反応
毎冬唇が切れてリップクリームを買っていましたが、今までこだわりがそこまでなかったので、試す機会を貰えて嬉しいです。
無香料のリップクリームはつけやすくて助かります。
マスクを常用しているのでリップクリームににおいがあると気になるので。
マスクを常用しているのでリップクリームににおいがあると気になるので。
いつもの同じリップクリームを使っていたので、違うブランドのリップクリームを試せて嬉しい。
クライアント実施感想
マスクでの唇のキレを気にしてしまう可能性が高い、敏感肌や皮膚の弱い方に皮膚科の医療従事者から商品をアプローチしていただけたことで、商品への関心を高めるサンプリングが展開できたと思います。
考察
来院時、肌のケアに対しての関心が高まるタイミングで商品を手渡すことで商品価値を高めるサンプリングが実施できた。
リップクリームについては使っているものからブランドをすぐに変えるという回答は少なかったため、今回患者に手渡せたことでリップクリームを購入する際の選択肢に入ることができたと思われる。
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