クレンジングを美容クリニックでサンプリング
40代の女性がコアターゲットの商材のため、女性の中でもスキンケアや美容意識への関心が高い美容クリニックの患者にクレンジング、商品紹介リーフレットを配布。
本商品の正しい使い方を載せたリーフレットをセットにすることで商品理解を深め、商品効果を実感いただいた。日常的に使用しているブランドとの違いを知ることでブランドスイッチのきっかけになった。
美容についての情報収集をSNSでやっている方もいるため、情報拡散も見込んだ。
| 訴求商材 | クレンジング |
|---|---|
| 商材の種類 | フェイスケア・スキンケア・化粧品・サンプリング |
| 配布ツール | クレンジング、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 美容クリニック |
| プロモーションターゲット | 美容クリニック患者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 商品を医療従事者から患者に手渡し配布 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
40代の女性がコアターゲットの商材のため、女性の中でもスキンケアへの関心が高い美容クリニックの患者へのルートをご提案。
美容についての情報収集をSNSでやっている方もいるため、情報拡散も見込んだ。
受取手反応
いつも同じものばかり使っていたので、クレンジングで違うブランドを使うのが楽しみです。
敏感肌で肌が弱く、肌に合う商品を探していたのでありがたいです。
洗顔料、クレンジングは他の使い方をしていましたが、今回のやり方も参考を参考にやってみたいと思います。
クライアント実施感想
今まで店舗での販売強化は行っていたが、今回美容意識の高い方にクレンジングを渡すことが出来たので質の高いプロモーションを実施できた。
親子で同じスキンケア商品を使っている方も多いということで、子ども世代を巻き込んだプロモーションを展開していくのも面白いかもしれない。
親子で同じスキンケア商品を使っている方も多いということで、子ども世代を巻き込んだプロモーションを展開していくのも面白いかもしれない。
考察
美容クリニックを受診しているものの、しっかりとした知識が豊富ではない方も多く受診されているため、今回のプロモーションは患者のスキンケア知識の啓発につながり、美容クリニックのスタッフから商品を手渡すことで、商品価値を高めたプロモーションになった。
また、今回は正しいスキンケア方法について多く情報を載せたことで、患者からの反応にもあったようにメーカーへの信頼感も高められたと思われる。
