ハンドクリームを美意識の高い女性に向けて美容クリニックでサンプリング
美容感度の高いユーザーへのアプローチとして美容クリニック患者にハンドクリームを配布。
美肌についての意識が高まったタイミングで手渡すことで商品への関心を高めて配布することが可能。
日頃からスキンケア商品に対しての情報感度が高い方が多く来院されるため、いつも診療しているクリニックからハンドクリームを渡されることで商品への関心を高めることが可能。
患者同士の口コミも期待できるプロモーション。
| 訴求商材 | ハンドクリーム |
|---|---|
| 商材の種類 | スキンケア・化粧品・サンプリング |
| 配布ツール | ハンドクリーム、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 美容クリニック |
| プロモーションターゲット | 美容クリニック患者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 商品を医療従事者から患者に手渡し配布 |
| 配布数 | 25,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
美容への意識が高いユーザーへのアプローチとして美容クリニックでのサンプリングをご提案。
日頃からスキンケア商品に対しての情報感度が高い方が多く来院されるため、いつも診療しているクリニックからハンドクリームを渡されることで商品への関心を高めることが可能。
受取手反応
ハンドクリームは色々試したことがあるけど、この商品は初めて使うので楽しみです。
冬しかハンドクリームは使っていませんでしたが、他のシーズンでもちゃんと使うようにします。
施術後はケアが必要ですが、ハンドクリームの試供品をもらえるとは思ってませんでした。
クライアント実施感想
飲食店など水を取り扱う仕事の方へのアプローチを行ったことはありましたが、今回はより購買が見込めるユーザーにダイレクトにアプローチすることができました。
今後の製品開発のために特にどういった効果にニーズがあるのか、直接アンケート収集も行ってみたい。
今後の製品開発のために特にどういった効果にニーズがあるのか、直接アンケート収集も行ってみたい。
考察
情報感度の高い女性にアプローチすることができ、今回商品を初めて知ったという方も多くいらっしゃったため、体験機会、購買の動機づけに効果が見込めるプロモーションとなった。
また、本件ではいくつかSNSでの投稿も見られたため、SNSでの情報拡散を見込めるツール内容にしていくことで商品の認知をさらに効果的に広められると思われる。
