キャンプ場サンプリングとは？
キャンプ場サンプリングとは全国のキャンプ場を訪れる利用者やスタッフに向けて、販促物などの配布物を直接手渡すことです。
近年ではソロキャンプやペアでの利用といった少人数のスタイルが増加していますが、一方で大人グループやファミリーなど複数人での利用も依然として多く見られます。
特に20代から50代までの幅広い世代がキャンプ場を訪れており、来場者の多くは関係性の強いコミュニティ単位で行動している傾向があります。
そのため、キャンプ場でのサンプリングはグループ内での話題喚起や口コミの広がりを生みやすい特長があります。
また、キャンプ場という非日常的な空間での体験は記憶に残りやすく、印象的なサンプリング体験としてSNSなどでの情報発信も期待できます。
こうしたリアルな体験を通じて、商品の魅力を伝えることができるだけでなく、ネット上でもポジティブな反応の拡散にもつながるなど、キャンプ場でのサンプリングは効果的な認知拡大を図るうえで有効なプロモーション手法です。
| ルート | キャンプ場 |
|---|---|
| ターゲット | 利用者、スタッフ |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX200,000部(夏季1,000,000部) |
| 1施設平均人数 | 500人～2,000人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・イベント ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出 ・利用者アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
キャンプ場サンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
キャンプ場では、火起こしやテント設営といった作業の時間を除いても、自由に使える時間が比較的長く確保されています。
そのため、来場時に商品を配布することで、利用者がその場で実際に商品を試すことが可能です。さらに、キャンプ場という非日常的な環境の中で商品を体験できるため、日常のシーンで手渡されるよりも印象に残りやすく、商品の特性や魅力をより強く伝えることができます。
こうした背景から、関心を引き出しやすい形でのプロモーション展開が期待できます。
信頼性を高められる
キャンプ場での利用に適した商品であれば、現場を熟知したキャンプ場スタッフが一言コメントを添えて手渡すことで、商品の信頼感を一段と高めることができます。
また、グループでキャンプ場を訪れている利用者であれば、その場で商品をみんなで試すことができるため、体験を共有する中で信頼感や話題性が広がりやすくなります。
こうしたコミュニティ内でのリアルな評価が、商品の認知や購買意欲の向上につながります。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
気心の知れたコミュニティの中で商品を体験することにより、商品への信頼感が高まります。
また、実際に使用した人たちのあいだで肯定的な評価が共有されることで、日常生活に戻った後の口コミやリアルでの情報発信にもつながりやすくなります。
こうした流れが、商品の認知拡大や購買促進に寄与する大きな要因となります。
ネット
キャンプ場という非日常的なシーンは、特に若者にとって写真や動画を撮影しやすいタイミングでもあります。なかでも、シチュエーションにマッチした商品であれば、SNSなどを通じた情報発信が期待でき、体験の共有が自然と広がっていきます。こうしたプロモーションは、実際に試してもらうリアルな体験機会を創出するだけでなく、オンラインでの拡散も見込めることから、認知拡大の両軸を支える効果的な施策といえます。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
キャンプ場にはさまざまな属性の利用者が訪れますが、共通してアウトドアやキャンプへの関心を持っている点が特徴です。この共通項を活かすことで、ターゲット層に合った商品やサービスを提供しやすくなり、より効果的なプロモーション展開が可能になります。実際の利用シーンと親和性の高い商材であれば、受け取り手の関心を引きやすく、体験価値も高まりやすいため、認知や購買への導線もスムーズに構築できます。
施設のセグメント
キャンプ場は、自然に囲まれた開放的な環境の中で、食事・睡眠・アクティビティといった生活のすべてを屋外で楽しむという、日常とは異なる体験を提供する施設です。
テント設営や焚き火、バーベキューなどアウトドアならではの行動が日常的に行われています。
さらに、滞在時間が長く、設営後は比較的自由な時間が確保されているため、配布した商品をその場で試してもらいやすい環境です。
アドクロのキャンプ場サンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はキャンプ場と10年以上のお付き合いがあり、これまでのキャンプ場でのプロモーション実施時にどういった点が利用者からの反響が高かったのか、質問があがったのかなど細かく現場から情報をヒアリングしています。
キャンプ場はここ数年で利用者の数や属性が変化していますが、そういった情報も弊社は都度共有を受けており、現場のリアルを知っています。
これにより、キャンプ場でどのようにアプローチすることで効果を最大化できるかや、円滑なサンプリング展開の方法を熟知しています。
またキャンプ場ではサンプリングとあわせてイベントも展開することが可能です。
キャンプ場は活用できるスペースが広い施設が多く、受付などのとなりにブースなどを設置して体験イベントなどを行うことで、消費者のリアルな反応を知ることができるだけでなく、細かく情報を発信することが可能です。
その場で商品に対しての疑問などを解決することができるため、利用者に商品に対して良いイメージを与えることが可能です。
丁寧な進行管理
アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
キャンプ場サンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数によっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
スポーツドリンク
キャンプはアウトドア活動でエネルギーを多く消費するため、スポーツドリンクは活動中の水分補給に最適です。
キャンプ場でスポーツドリンクをサンプリングすることで、実際に商品の効果を体感してもらえ、購買促進につながります。
また、キャンプ場はゴールデンウィーク期間や夏休みの期間などはファミリー層などの利用も増えます。
熱中症や脱水症状の啓もう・啓発として商品を提供することで施設としてもトラブルの予防につながり、利用者も商品にたいして良いイメージを持っていただけるため、商品への反響も高くなる傾向があります。
保湿剤
アウトドア活動中は肌が紫外線や乾燥に晒されがちです。
保湿剤を提供することで、使用者はその場で肌のケアができます。
これにより、商品の即効性や使い心地を実感してもらうことが可能で、商品への評価につながります。
また、長時間滞在するキャンプ場での使用体験は、利用者の記憶に残りやすくなります。
キャンプ場には荷物の量を考慮して普段使っている化粧品をすべて持ってこれていない方もいらっしゃいます。
オールインワン商品などの複数のステップを１つの化粧品でまとめてカバーできる商品は利用者の関心も高く、すぐに商品を活用いただけることから評価も高くなる傾向があります。
ルートにマッチしている商材
キャンプ場はアクティブな人が多く訪れる場所で、長時間の滞在の方がほとんどです。
このような環境では、水分補給のための清涼飲料水や肌のケアのためのスキンケア商品の反響が高くなります。
提供される商品が実際の活動と直接関連しているため、商品の必要性や有効性を理解してもらいやすく、商品のブランド認知を高め、将来的な購買意欲を促進することが期待できます。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、キャンプ場でのサンプリングは長時間滞在し、アクティブな活動を楽しむ人々に直接アプローチできるプロモーションです。
アウトドアやキャンプに関連する商品、または健康を意識した食品や飲料品などの反響があります。
利用者は自然の中でアクティブに過ごすため、機能性や便利さを求めています。
そのため、持ち運びやすく、使用が簡単で、かつ実用的な商品を提供することで認知拡大につながります。
アクティブ層へのアプローチはぜひキャンプ場サンプリングをご検討ください。
