賞味期限が迫っている健康増進につながるラテを整形外科・料理教室・エステサロンでサンプリング
健康増進につながるラテを整形外科・料理教室・エステサロンの利用者に向けてサンプリング。本商品は賞味期限が迫っているため、特にラテに対して関心の高い女性ユーザーに向けて配布することで消費をうながした。また、本商品の健康増進につながる内容成分について伝えるリーフレットをセットにすることで患者のセルフケア意識を刺激し、日常の食事から健康について考えるきっかけづくりとなった。
| 訴求商材 | ラテ |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・健康食品・サプリメント・サンプリング |
| 配布ツール | ラテ、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 整形外科・料理教室・エステサロン |
| プロモーションターゲット | 患者・生徒・利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから患者・生徒・利用者に手渡し配布 |
| 配布数 | 15,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
食品ロス削減としても展開することで消費者からの商品・ブランドに対してのイメージアップを図れるためサンプリングをご案内。直接商品を体験することで商品の魅力が伝わるため、消費者からの商品・ブランドに対してのイメージアップにつながるため、購買促進も見込める。
受取手反応
食事について考えるきっかけになりました。普段の食事から大きな枠でしか栄養について考えていなかったので、正しい知識をつけたいと思いました。
料理教室でみんなと食事と一緒に飲みました。こんなにおいしくて健康に良い商品なら今後も飲みたいです。
賞味期限が迫ったからといって捨ててしまうのはもったいないと思っていました。こういった取組をしっかり行っているのはすごく大切だと思います。
考察
普段から健康や美容について考えている女性が固まっているルートで展開したことで商品への関心を引き出すサンプリングとなった。特にコミュニティでみんなで商品を活用したという料理教室からの反響が高く、購買促進につながった。本施策は食品ロス削減についての啓発も行って入うため、各施設スタッフから施設利用者にうながすことで、消費者意識の改善につながった。
