ナイトクリームを整形外科・リハビリテーションでサンプリング
整形外科・リハビリテーションセンターの患者に加齢による肌の乾燥をケアできるスキンケアアイテムとしてナイトクリームをサンプリング。
肌の乾燥に悩みを抱えている高齢者は多いため、体験機会を生み出すことで購買のきっかけにつながる。
| 訴求商材 | ナイトクリーム |
|---|---|
| 商材の種類 | スキンケア・化粧品・サンプリング |
| 配布ツール | ナイトクリーム、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 整形外科・リハビリテーション科 |
| プロモーションターゲット | 女性患者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から患者に手渡し配布 |
| 配布数 | 20,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
整形外科・リハビリテーションセンターのお客様は、肌の乾燥に悩んでいる方も多く、適切なケア方法を模索している方も多く来院されている。
そこでナイトクリームを配布することで商品の理解促進・購買効果が見込めることから整形外科・リハビリテーション科でのサンプリングをご提案。
受取手反応
ナイトクリームを使い始めてから、朝起きたときの肌のツヤともちもち感が格段にアップしました。
ナイトクリームの香りがとても心地よく、リラックス効果もあります。
肌の乾燥も改善され、朝起きたときのくすみもなくなりました。
肌の乾燥も改善され、朝起きたときのくすみもなくなりました。
普段は乾燥が気になっていましたが、ナイトクリームのおかげで肌の水分量がしっかり保たれているようです。
寝ている間にお肌がリフレッシュされている感じがします。
寝ている間にお肌がリフレッシュされている感じがします。
クライアント実施感想
朝起きたときのお肌のトーンやツヤが改善されたなど、患者さんから商品にたいして評価いただく声が多数上がり、商品を評価いただく機会になって良かったです。
今後は肌に悩みを抱えている方、美容意識が高い方などより範囲を広げて商品体験によって購買行動を起こす層を探していきたいと思います。
今後は肌に悩みを抱えている方、美容意識が高い方などより範囲を広げて商品体験によって購買行動を起こす層を探していきたいと思います。
考察
成分について医療従事者に質問する方も多く、こまなか内容を伝えられたことで商品への信頼性も高められたサンプリングとなった。
スキンケアをあきらめてたけど、少し試してみたいと思った。と回答する方な新規顧客開拓につながるなど良いアプローチになったと思われる。
