冬の保湿ケアに保湿ミルクを整形外科でサンプリング
整形外科には加齢による乾燥に悩んでいる方が多く来院されるため患者に保湿ミルクをサンプリング。特に冬場は乾燥しやすく皮膚のトラブルが起きやすいため、興味を引き出し購買意欲を高められたサンプリングとなった。サンプリングを行うことで商品の認知度向上はもちろん、患者自身が自宅でのケアに使うことで回復がスムーズになることで継続的な商品購買をうながした。
| 訴求商材 | 保湿ミルク |
|---|---|
| 商材の種類 | 化粧品・スキンケア・サンプリング |
| 配布ツール | 保湿ミルク、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 整形外科・リハビリテーション |
| プロモーションターゲット | 患者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 医療従事者から患者に手渡し配布 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
乾燥した冬場は肌のトラブルが増え、怪我をしたり手術を受けたりした肌は適切なケアが必要であるため保湿ミルクのサンプリングをご提案。医者から商品を直接渡すことで商品の信頼性を高め、患者の自宅でのケアにも貢献でき購買促進が図れる。
受取手反応
冬の乾燥が心配だったのでこの保湿ミルクを試せて良かったです。手術跡のケアにも使いたいと思います。
いつも肌の乾燥に悩まされていましたがこの保湿ミルクでしっとりと保てそうです。自分の肌と相性がいいと感じたので今後はこの商品を使っていきます。
怪我をした肌のケアに使いましたが肌が柔らかくなってきた気がします。これからも使い続けていきます。
クライアント実施感想
整形外科でのサンプリングを通じて多くの患者さんに直接商品を試してもらえたことで、保湿ミルクの認知度向上とともに実際に商品の効果を実感してもらうことができました。今回の成功を踏まえて今後も様々な医療現場でのサンプリングを積極的に行い、商品の信頼性と認知度向上を図っていきたいと考えています。
考察
整形外科は患者さんが肌のケアに対して高い関心を持っているた、サンプリングの反応が良かった。信頼できる医者からの配布は良い印象を与えることができ、本商品への興味を引き出したプロモーションとなった。肌に対して意識が向きやすい皮膚科に展開していくことで更なる認知拡大に繋がると思われる。
