リンスインシャンプーを髪のケア意識が高まった床屋の利用者にサンプリング
散髪時は髪への意識が高まるため、床屋の利用者にリンスインシャンプーをサンプリング。入店時に配布することでコミュニケーションのきっかけにもなり、商品の関心を引き出した、また、日頃から髪に対して強いこだわりのない方にも理容師から商品を提供することで商品の信頼性も高められた。
| 訴求商材 | リンスインシャンプー |
|---|---|
| 商材の種類 | ヘアケア・化粧品・スキンケア・サンプリング |
| 配布ツール | リンスインシャンプー、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 理容室・床屋・バーバー |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
髪への意識が高まり、コミュニケーションの時間も長い散髪中に理容師から商品を渡すことで商品の関心を引き出すことができるため、床屋でのサンプリングをご提案。日常的に髪に対しての意識が低い方にも効果的なアプローチが行える。
受取手反応
いつも同じシャンプーを使っていましたが、たまには違うブランドの商品を使ってみるのも面白いかと思いました。このあと早速使ってみます。
シャンプーはわざわざ違うブランドの商品を買ってまで試そうと思わないので、こういう形での商品提供はとても助かります。
美容室で試供品がもらえっるとは思ってもいませんでした。理容師の方にもおすすめいただいたので、良かったら商品を買ってみたいと思います。
クライアント実施感想
サンプリングを通して初めて商品を知ったというだけでなく、理容師から渡されたことで商品を買おうと思ったという方の声が多く届いたので、良いサンプリングになったと思います。特に40代以上の男性から良い評価をいただけたので、今後はより高い年齢に向けてアプローチを行ってシェアを高めていきたいです。
考察
入店時に商品を提供したことで利用者と理容師とのコミュニケーションのきっかけになっており、商品についての話題が生まれたことで商品の関心を引き出せたと思われる。40代以上の男性は他のブランドを直近で試していないという方が多く、今回の商品提供によってブランドスイッチのきっかけを生み出せた。今後も継続して床屋でアプローチを行うことで商品・ブランドの認知度を高め、購買にもつながっていくと思われる。
