頭皮を清潔に保てるスカルプシャンプーを髪への意識が高まる理容室でサンプリング
頭皮を清潔に保てるスカルプシャンプーを髪への意識が高まりやすい理容室でサンプリング。中年男性に髪への意識をより高めていただくため、髪のケアがなぜ必要なのか簡単にわかるリーフレットをセットにすることで、商品の有用性を理解いただくきっかけづくりを行った。理容師に向けての商品の質問も多く、商品に対しての関心を高められたプロモーションとなった。
| 訴求商材 | スカルプシャンプー |
|---|---|
| 商材の種類 | ヘアケア・スキンケア・化粧品・サンプリング |
| 配布ツール | スカルプシャンプー、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 理容室・床屋・バーバー |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
中年男性の方は薄毛に悩む方が多く、理容室での利用者数が多いためサンプリングをご提案。スカルプシャンプーが頭皮と髪を健やかに保つなどの簡単にわかるリーフレットと一緒に渡すことで商品の良さを認知していただき購買促進が図れる。
受取手反応
スカルプシャンプーを初めて知りました。様々な効果があることを知り、とてもいい商品だと思いました。
普段使っていませんが、普通のシャンプーとは違った効果があることを知れたので今後使っていきたいと思います！
とても気持ちよくサッパリしました。髪のケアはちゃんとやろうと思っていたので手を出しやすいこういったケアから始めていきたいと思います。
クライアント実施感想
スカルプシャンプーを使ったことがない方が意外と多く、喜びの声が多かったことから購入行動に繋がったサンプリングになったと思います。商品の認知度が低かったので、体験だけでなく露出も含めて増やしていきたいと思います。
考察
年を重ねると薄毛に対して意識が高くなるため、利用者から高い評価を得られた。特に薄毛対策に関しては一人で悩んでしまっている方も多いことから、商品の提供によって理容師との話題もうまれ、心理面でのケアにもつながったことから、商品に強い印象が残る形でのサンプリングになったと思われる。
