サプリメントを髪の毛に良い成分としての認知拡大としてバーバーでサンプリング
髪の毛に対して意識が向く散髪のタイミングでバーバーでマルチビタミンサプリメントをサンプリング。男性利用者が多い店舗で髪の毛の成長などに良い商品特性の周知を行った。髪への意識向上とともに商品への関心を高め、購買促進を図った。
| 訴求商材 | マルチビタミンサプリメント |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・健康食品・サプリメント・サンプリング |
| 配布ツール | サプリメント、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 理容室・床屋・バーバー |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布 |
| 配布数 | 13,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
髪の毛のケアに意識が向いたタイミングで配布することで、購入行動が期待できるためマルチビタミンサプリメントのサンプリングをご提案。薄毛に悩んでいる方も多く来客が見込めるため、手軽に使える毛髪ケア商品として認知いただける。
受取手反応
飲むタイプは初めてでした。手軽に使えていい商品だと思いました。
普段使いませんが頭皮の血行が良くなるということで使ってみます。
髪の毛を短くしたタイミングでもらえて嬉しかったです。少しでも効果が出たら購入します！
クライアント実施感想
バーバーでの配布は、利用者の男性の悩み予防としていい反響でした。スプレータイプのものを使っていても、サプリメントなどの飲むタイプの髪のケアが初めてという声が多くあったので、認知拡大と商品の関心を引き出せたアプローチになったと思います。
考察
薄毛に悩む40代50代からの反響だけでなく、頭髪ケア予防意識が高い20代30代からも評価が高かった。男性の美容意識が高まっていることもあり、広い世代が商品に対して手軽な頭髪ケアの関心が高かったことから、より大規模な展開を行うことで頭髪ケアの第一歩目としての商品として認知を広められるのではないかと感じた。
