夏場の熱中症ケアとして緑茶をタクシードライバーにサンプリング
夏シーズンは熱中症になりやすく、個人での行動時間が長いタクシードライバーのセルフケア啓発として緑茶をサンプリング。シニア層が多いタクシードライバーに向けて健康増進にもつながることを伝える商品紹介リーフレットと合わせて展開することで商品への関心を高め、購買につながるサンプリングとなった。
| 訴求商材 | 緑茶 |
|---|---|
| 商材の種類 | 清涼飲料水・要冷蔵・サンプリング |
| 配布ツール | 緑茶、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | タクシー |
| プロモーションターゲット | タクシードライバー |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | タクシードライバーに配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
車運転中でも熱中症になりやすいため、商品の提供とあわせて啓発を行うことで飲料の需要を高め、商品への購買のきっかけになることからタクシードライバーに向けたサンプリングをご提案。
受取手反応
美味しくいただきました。冷房はつけていますが、年齢も高くなったので熱中症には気を付けていきたいです。
室内にいるからといって油断しないようにするべきだと改めて思いました。
タクシードライバーは高齢化が進んでいるので、こういう形でメーカーの方から情報を入れていただけるのはありがたいです。熱中症による事故もありうるので、気を付けます。お茶は美味しかったです。
クライアント実施感想
熱中症ケアについてのリーフレットがここまで評価されるとは思いませんでした。商品に対して良い評価もいただけましたが、意識改革にもつながる企画になったことでタクシードライバーの方にとっても印象に残る商品になったと思います。今後もこういった啓発的な内容を含めて展開して商品価値をさらに高めたいです。
考察
室内だから熱中症にはならない。という意識の方にセルフケア意識を高める施策となった。タクシードライバーはシニア層の方が特に多く、新商品などの告知を行っても情報を仕入れられていないことが多くいるため、直接商品を試飲いただくことで今後の購買に結びつけられたと思われる。
