タクシー利用者に向けて口臭タブレットをサンプリング
タクシーの利用者に乗車時のセルフケア意識向上、帰宅後のケアとして口臭タブレットをサンプリング。タクシー乗車時は飲み会などの食事シーン後に利用される方が多く、ケアが出来ていない方もいるため、商品をすぐに利用いただき、効果を体感いただくことで購買促進を図った。
| 訴求商材 | 口臭ケアタブレット |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・オーラルケア・サンプリング |
| 配布ツール | 口臭ケアタブレット、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | タクシー |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | タクシードライバーから利用者に配布 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
帰宅するタイミングでコンビニなどで口臭タブレットを購入される方が多いため、タクシーで商品を提供することで今後の商品利用を促すことができる。特に必要なタイミングで商品を提供することで印象に残るサンプリングとなる。
受取手反応
にんにく臭いと自分で分かっていたけどコンビニに寄るのが手間だったので、もらえて良かったです。
一応ケア商品は持っていたんですが、個包装だと持ち運びやすくてありがたいですね。さっそく食べてみたけど味も良くて食べやすかったです。
サイズが小さくて食べやすいのは良かったと思いました。商品の箱も小さいので持ち運びにも良いですね。
クライアント実施感想
特に必要なシーンですぐに商品を活用いただけたので、タクシー利用者の方にとって印象に残る商品になったと思います。飲み会シーンでも商品について高く評価いただけると思ったので、今後は居酒屋などでも商品を提供して食後にはこのタブレットを食べるというのを定着化させていきたいです。
考察
帰宅後や翌日にケア商品を買っていなかったことを後悔するという方が多く、商品サンプリングによって効果を理解いただき、購買のきっかけになったと思われる。口臭ケアについてはマスクなどの着用時間が長くなり、飲み会なども増えやすい冬場～花粉シーズンに展開することで利用者の購買につながるのではないかと感じた。
