全国のタクシードライバーに運転中の目覚ましとして板チョコをサンプリング
運転中の目覚ましとして板チョコをタクシードライバーにサンプリング。長時間車内で過ごすため、運転中の眠気予防として板チョコを使用いただくことで商品の購買促進を図った。タクシードライバー同士でも眠気覚ましの方法についても話題になり、業界内での話題喚起になるサンプリングとなった。
| 訴求商材 | 板チョコ |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・菓子・サンプリング |
| 配布ツール | 板チョコ |
| サンプリングルート | タクシー |
| プロモーションターゲット | タクシードライバー |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | タクシードライバーに配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
長時間の運転を行うため、眠気などが起きないケアを行う必要のあるタクシードライバーに商品を活用いただくことでリピートでの商品利用が見込めるため、サンプリングをご提案。
受取手反応
コーヒーだったり自分にとって一番効果のある眠気覚ましの商品はいろいろ模索していたので、もらえてありがたかったです。
いつもチョコを食べて眠気を覚ますようにしていたので、ちょうどよかったです。もっとたくさんもらえたら今後もリピートし続けます。
普段食べているチョコよりも糖質が控えめだったのが良かったです。最近は太ってきてしまったので、そのあたりもケアできている眠気覚ましはありがたいですね。
クライアント実施感想
普段の顧客層とは違う層に商品のアピールができたので、新規顧客獲得につながるサンプリングになったと思います。タクシードライバーは高齢の方が多いので、体にも優しい商品だということを理解いただけるように商品の露出を今後も行っていきたいと思います。
考察
高齢男性シニア層に商品の魅力が伝わるサンプリングとなった。タクシードライバーはほとんどが男性の方だったが、それぞれ眠気対策などを独自に行っていたため、健康にも良い、新たな眠気覚まし商品として認知いただくことができた。本件でドライバーに向けてのアピールが有効だということが分かったため、タクシーだけでなく運送会社のドライバーに向けても商品利用を促すことで購買につながるのではないかと感じた。
