バーベキューサンプリングとは？
バーベキューでのサンプリングは、ファミリー、友人同士、会社の集まりスタッフに向けて販促物を直接手渡すことです。
特に若い世代が多く訪れるこの環境は、アクティブなライフスタイルを好む人々への効果的なアプローチの場となります。
バーベキューでのサンプリング活動の最大の利点は、リラックスしながらも活動的な時間を過ごす利用者に直接アプローチできることです。
アウトドア活動に適した商品、飲料や食品、日焼け止めや虫よけスプレーなどが特に受け入れられます。
また、バーベキューでは、ファミリーや友人同士のグループが一緒に時間を過ごすため、一人ひとりの体験がグループ全体に共有される可能性が高く、口コミ効果が期待できます。
特に若い世代はSNSを積極的に利用するため、体験した商品がオンラインで共有されることもあり、ブランドの認知度向上が図れます。
さらに、会社のイベントなどで利用される場合、サンプリングがビジネス関連のネットワークにも影響を与える可能性があります。
これにより、商品やブランドがさらに広範囲の層に認知される機会を得ることができます。
バーベキューでのサンプリング活動は、アウトドアを楽しむアクティブな層に直接リーチし、魅力を実際に体験してもらう機会になるため、認知度向上とブランドイメージの構築に貢献することが期待できるプロモーション手法です。
| ルート | バーベキュー |
|---|---|
| ターゲット | 利用者、スタッフ |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX10,000部 |
| 1施設平均人数 | 100人～500人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・イベント ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出 ・利用者アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
バーベキューサンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
バーベキューはファミリー層や友人グループ、会社のレクリエーションなど、複数人で楽しむシーンが多く見られるアクティブなアウトドア空間です。
このような環境では場の雰囲気や参加者のテンションの高さに後押しされて、ちょっとした変化や目新しいアイテムに対しても関心が集まりやすくなります。
実際に手に取ったり使ってもらうことで商品への理解や興味が深まり、「これ、便利だね」「こういうの欲しかった」というリアクションにつながりやすくなります。
こうしたリアルな反応こそが、商品の価値を実感してもらううえで大きな意味を持ちます。
バーベキューという非日常的で開放的な場は、商品に対する関心を引き出すシチュエーションと言えます。
信頼性を高められる
バーベキュー施設は自然に囲まれた開放的なロケーションが多く、利用者が非日常を楽しみに訪れます。
このような楽しくリラックスした環境では参加者の心理的なガードが下がりやすく、提供される商品に対しても前向きな印象を抱きやすくなります。
アウトドアという文脈に合ったアイテムであれば「この場面に合っている」「よく考えられている」といった共感が生まれやすく、その場での使用体験がそのまま商品への信頼へとつながります。
仲間や家族と一緒にいる安心感のある状況下で試すことで、「みんなが使って良いと言っていたから安心できる」という心理も働きやすくなり、他人の評価を通じての信頼形成も促されます。
実体験による納得感があるからこそ生まれる信頼です。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
バーベキューは家族や友人、職場の仲間など、親しい人たちと時間を共有する社交の場です。
その場で実際に商品を使ってもらうことで「これいいね」「使いやすいね」といった感想が会話の中に生まれやすくなります。
リアルな体験を通じた口コミは広告では得られない説得力を持ち、周囲の信頼を得やすくなります。
その場で共有された評価が参加者の購買意欲を高めるだけでなく、後日ほかの人へにも情報がつながる可能性もあります。
体験に基づく生の声が飛び交うことで商品の認知と信頼性が同時に高まる、サンプリングとしては効果的なプロセスが生まれます。
ネット
バーベキューやアウトドア活動は非日常的で開放感があり、写真や動画映えするシーンが多く含まれているため、特に若年層にとってSNSで共有したくなるコンテンツとして人気です。
その場の楽しさや雰囲気と一緒に体験した商品も自然に投稿内容の一部として紹介されることが多く、結果として商品の露出が広がります。
SNSでの拡散は一度に多くの人へ届けることができるだけでなく、自分の知っている人が使っていたという安心感や信頼にもつながるため、販促効果としては非常に強力です。
バーベキューというリアルな体験を通じて得られた満足感が投稿という形でネット上に再現されることで、商品の評判と認知度を大きく高めることが可能になります。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
バーベキューはその特性上、特定のライフスタイルや価値観を持つ層が自然と集まりやすい場所です。
家族で訪れるファミリー層、友人同士の若年グループ、アウトドアやレジャーを趣味とするアクティブ層など、ある程度の属性があらかじめ絞り込まれた状態で利用されています。
こうしたセグメントされた場におけるサンプリングは、誰に届けるべきかをゼロから考える必要がなく、商品と相性の良いターゲットに対してダイレクトにアプローチできる点が大きな強みです。
アウトドアグッズや冷却アイテムはアクティブな若年層や親子に響きやすく、機能性飲料や携帯食は長時間滞在を前提とした利用者に向いています。
あらかじめ存在する利用者の傾向に合わせた商材選びとプロモーション内容の設計が、サンプリングの効果を大きく左右します。
誰に届けるかを明確にイメージできる場だからこそ的確な提案ができ、商品理解の深まりや購買への導線を築くことが可能になります。
施設のセグメント
各バーベキュー施設にはそれぞれ独自の特徴や利用者層があります。
例えば、都市近郊の施設と自然豊かな地域の施設では、利用者の嗜好が異なることがあります。
施設に対するセグメントを理解し、それぞれの特性に合わせた商品を提供することで、サンプリングの効果を最大化することが可能です。
また、施設の特性を理解することで、プレゼンテーションや宣伝戦略をより適切に調整することができます。
アドクロのバーベキューサンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
弊社はこれまでバーベキューでさまざまなプロモーションを実施してきました。
これまでの実績からバーベキューの利用者層が求めているものを現場担当者から情報共有されているため、より効果的なアプローチが可能です。
そのため、反響が高かった商品やサービスを展開し、認知拡大や購買促進につなげられます。
丁寧な進行管理
アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高い施設、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前に施設の担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただける施設でのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品が施設に到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
バーベキューサンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数によっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
缶酎ハイ
バーベキューにおける缶酎ハイのサンプリングは、特に若い世代のアクティブな人々にとって魅力的です。
アウトドアでの楽しい体験と缶酎ハイの気軽な楽しさは相性が良く、グループで集まる機会において社交的な飲み物としての役割を果たします。
缶酎ハイは携帯性に優れ、手軽に楽しめるため、バーベキューの雰囲気を盛り上げるアイテムとして最適です。
また、多様なフレーバーを提供することで、好みに合わせた体験を提供できる点も大きなメリットです。
消臭スプレー
消臭スプレーはバーベキュー後に気になりやすい衣服やバッグ、髪などについた煙や食材の臭いを軽減するのに非常に有効なアイテムです。
屋外でのバーベキューは楽しい一方で炭や焼き肉のにおいが強く残ることも多く、帰宅後のケアが面倒に感じられるケースもあります。
特に家族や友人同士、または会社のレクリエーションなど複数人での参加が多いバーベキューシーンでは清潔感や身だしなみに対する意識も自然と高まります。
その場でさっと使える消臭スプレーを配布することで、参加者にとって気が利いていると感じられやすく、商品の印象も良くなります。
使った瞬間に効果を実感できるため、体験と商品価値が直結しやすいという点もサンプリング向きです。
「こういうのが欲しかった」「持ってくればよかった」という声につながることも多く、実際に使ったことが購入への強い動機づけになることも期待できます。
バーベキューの楽しい記憶とともに快適さを提供できるアイテムとして、消臭スプレーは相性の良い商材です。
ルートにマッチしている商材
バーベキューでのサンプリングに適している商材は、アウトドア活動の楽しさを向上させ、利用者の快適性を高める商品です。
アルコール飲料や清涼飲料水はコミュニケーションのきっかけにもなります。
一方で、その場で試用できるような日用品は、バーベキューの後の快適性を保ち、参加者が気持ちよく帰宅するために役立ちます。
これらの商品は、ファミリーや友人、会社の集まりなど、様々なグループが利用するバーベキュー施設において、参加者の経験を豊かにし、満足度を高めることができます。
特にアクティブな若い世代にとっては、バーベキュー体験をより楽しいものに変えることが期待できます。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、バーベキューでのサンプリングは家族、友人、会社の集まりなど様々なグループにアピールできるプロモーションになります。
特に若い世代が多く、アクティブな人々が集まるため、元気で楽しい雰囲気の中で商品を紹介することができます。
バーベキューでのサンプリングは、直接体験しやすく、友人や家族との共有が自然と行われるため、口コミ効も果も期待できます。
アクティブで社交的な雰囲気の中で紹介することで、ポジティブな印象を与え、ブランドの知名度を高めることができます。
様々なグループ層、若い世代やアクティブなユーザーに向けたプロモーションはぜひバーベキューサンプリングをご検討ください。
