社交ダンスのエネルギー源として、骨の健康にも良い煮干し菓子をサンプリング
社交ダンスを楽しむ中高年層は健康維持と活動的なライフスタイルに高い関心を持っているため煮干し菓子をサンプリング。煮干し菓子はこの層に対して、骨の健康や筋力維持に貢献する煮干しの栄養価を直接体験してもらう良い機会となる。煮干し菓子は保存が利き、携帯に便利なため、ダンスの前後に手軽に栄養補給できる点をアピールを行った。日々の食生活に煮干しを取り入れることのメリットを紹介し、利用者の健康意識の向上に寄与することで購買促進を図った。
| 訴求商材 | 煮干し菓子 |
|---|---|
| 商材の種類 | 食品・菓子・サンプリング |
| 配布ツール | 煮干し菓子、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 社交ダンス |
| プロモーションターゲット | 生徒 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | インストラクターから生徒に配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
社交ダンスを楽しむ中高年層は趣味を通じて健康と社交を求める一方で、日常生活での健康管理も意欲的です。煮干しは高い栄養価で骨の健康を支え、筋力維持に役立つことから、このターゲット層に最適な商品です。煮干し菓子は健康的なスナックとして、また日常的な食生活への取り入れやすさから、社交ダンスのセッションを通じて、その魅力を広める効果に期待できます。
受取手反応
煮干し菓子を食べるのは初めてでしたが、思ったより美味しくて驚きました。ダンスの合間のエネルギー補給にぴったりです。
骨の健康に良いと聞いていたので、煮干し菓子のサンプリングは嬉しい驚きでした。これからも続けて食べてみようと思います。
ダンスの前後にちょうど良い軽食です。栄養があって、保存も効くので、家に常備しておきたいと思いました。
クライアント実施感想
社交ダンス教室の利用者向けに煮干し菓子のサンプリングを行った結果、参加者からは健康への貢献だけでなく、味や利便性に関しても評価を得られました。この活動を通じて、煮干しの新しい食べ方や、その栄養価への理解を深めることができたと感じています。今後はこのターゲット層に更にフォーカスしたプロモーション活動を展開していきたいです。
考察
社交ダンスでの煮干し菓子サンプリングはターゲット層の健康意識と直接つながるため、教室内で日頃の食についての話題にも広がった。活動的な中高年層に対する直接的なプロダクト体験の提供が、商品認知と興味の喚起に有効であるため、継続的な商品リーチを行うことでターゲット層の日頃の意識や食生活の変化につながると感じた。
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