社員食堂・社食で健康増進としてビールテイスト飲料をサンプリング
アルコールイメージのない社員食堂・社食でビールテイスト飲料をサンプリング。アルコール度数0.00%のものを配布し、アルコールの飲酒よりも健康的であることを伝えることで商品の購買促進を図った。アルコールを配布する印象の薄いオフィスで配布することによって気軽に飲めて、美味しさをアピールすることでケータリングなどにも利用いただくなど商品の魅力が伝わるサンプリングとなった。
| 訴求商材 | ビールテイスト飲料 |
|---|---|
| 商材の種類 | 清涼飲料水・ノンアルコール・要冷蔵・サンプリング |
| 配布ツール | ビールテイスト飲料、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 社員食堂・社食 |
| プロモーションターゲット | 会社員 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
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提案背景
清涼飲料水というカテゴリーにあるにも関わらず、飲むシチュエーションが限定的な場合が多いため、敢えて社員食堂・社食で配布することにより、飲む機会の増加効果と購買効果に期待できる。また健康を気にする人も多いため更なる認知拡大にも期待できる。
受取手反応
就業後すぐにビールの味を楽しめてとても満足です。
最近お腹まわりが気になっていたのでこの機会に飲み始めてみようと思います。
もっと味気ないのかと思っていたけど、本格的な味で楽しめました。
クライアント実施感想
オフィス内でのサンプリングということもあり、大変なことも多かったんですが、利用者の方には商品の美味しさをアピールできたと思います。
今後も運転中などお酒がNGなシチュエーションで、プロモーションを続けていきたいと思います。
考察
マナーの観点から飲むシチュエーションとして避けるべきと、思われている社員食堂・社食で配布することで、より印象的なサンプリングとなった。気軽に飲めることのアピールと共にビールテイスト飲料が本物のビールに近い味わいがあることを認識いただけ、購買効果の向上につながったと思われる。
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