ホテルや民泊に宿泊する女性にフェイスパウダーをサンプリング。旅行先のメイク直しに便利なフェイスパウダーを体験してもらい、商品の魅力を伝えることで商品の関心を高めた。
| 訴求商材 | フェイスパウダー |
|---|---|
| 商材の種類 | 仕上げ化粧品サンプリング |
| 配布ツール | フェイスパウダー、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | ホテル・民泊 |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
フェイスパウダーは普段使いには手間がかかると感じる人も多く、購入意欲が低い傾向にあります。そこで、旅行先でメイク直しに必要なタイミングでフェイスパウダーを試してもらうことで、商品の効果や使い心地を実感してもらい、購入につなげることを企画しました。
受取手反応
旅行中は汗や皮脂でテカリが気になっていたので、フェイスパウダーがあって助かりました。サラッとした仕上がりで肌がきれいに見えました。
フェイスパウダーはあまり使ったことがなかったのですが、このサンプルを使ってみて驚きました。肌に自然になじんで色ムラを補正してくれました。
ホテルや民泊でフェイスパウダーをもらえるなんて嬉しかったです。肌に優しい成分で作られているということで安心して使えました。
クライアント実施感想
ターゲット層に良いシーンで直接アプローチすることができました。また、旅行先でメイク直しに必要なタイミングで商品を試してもらうことで、商品の効果や使い心地を実感してもらうことができました。
考察
ホテルや民泊という宿泊施設は、女性にとって信頼できる情報源であるということがわかりました。宿泊施設から提供されるフェイスパウダーは、おもてなしの一環として受け入れられやすく、商品に対する好感度も高まりました。フェイスパウダーは普段使っていないという方もおり、サンプルで気軽に試すことで新規ユーザー獲得につながると感じました。
