コンサート・ライブサンプリングとは？
コンサート・ライブサンプリングとは全国のコンサート会場・ライブ会場・ライブハウスで来場客、スタッフに向けて販促物を配布することです。
ファン同士でコミュニティを築いていることが多く、SNSなどで情報発信、情報収集も行っているため、会場でサンプリングを展開することで商品のリアルだけでなくネットでの情報拡散も見込めます。
来場客の性別、年齢はアーティストやミュージシャンごとにより大きく異なりますが、全国の会場でサンプリング展開することができるため、大規模での展開も可能です。
コンサート・ライブでのサンプリングは商品の認知拡大、話題喚起につながるプロモーション手法です。
| ルート | コンサート・ライブ |
|---|---|
| ターゲット | 来場客、スタッフ |
| 展開方法・場所 | スタッフから手渡し配布/設置配布 |
| 配布数 | MIN5,000部～MAX5,000部 |
| 1施設平均人数 | 300人～2,000人 |
| 展開エリア | 全国 |
| 実施期間 | １クール約１か月～ |
| その他メニュー |
サンプリングと合わせて展開することで効果を高められます ・イベント ・タッチアンドトライ ・ポスター掲出 ・利用者アンケート |
| 実施料金 | 実施内容により異なるのでお問い合わせください お問い合わせはこちら |
注意事項
※アンケートは個人情報を伴わない物に限ります。
※実施料金 プロモーション内容により異なりますので、詳細つきましてはお問い合わせください。
※サンプリングの内容、商材により、実施可否およびMAX数は変動します。
※配布ツールは受取手が持ち帰りやすい重さ/荷姿でご用意ください。
コンサート・ライブサンプリングのメリット３選
メリット１【商品価値を高められる】
関心を引き出せる
コンサートやライブは、音楽やパフォーマンスを通じて多くの人の感情を揺さぶる場であり、その場に集まる参加者の熱量も高いのが特徴です。
こうした高揚感のあるタイミングで商品を提供することで、感情と結びついた記憶として印象に残りやすくなります。
また、ライブのジャンルによって来場者の年齢層や趣味嗜好は異なるものの、10代の学生からシニア層まで幅広い年代のファンが集まりやすい環境であるため、サンプリングを通じて多様なターゲット層への接点を一度に確保できます。
特にイベント限定やアーティストとのコラボ仕様など、非日常感のある演出を加えることで、商品の認知度や価値をより高めることが可能です。
信頼性を高められる
コンサートやライブは参加者同士が「同じアーティストやコンテンツを好き」という共通の関心でつながっており、仲間意識や信頼感が生まれやすい場です。
そうした空気の中で商品を紹介することで、信頼できる商品という印象を持たれやすくなります。
また、主催者やアーティストと連携した形で紹介することで、ファン心理に寄り添った形での訴求ができ、商品への共感や好意が生まれやすくなります。
結果として、その後の購買行動や継続的な関心へとつなげやすくなるのが、ライブサンプリングの大きな特長です。
メリット2【口コミ効果が期待できる】
リアル
ライブに参加した後、ファンはその体験を友人や家族に話す機会が多くあります。セットリストや演出の話題とともに、「こんな商品ももらえたよ」「意外と良かった」といった商品体験も会話の中に取り入れられます。
ライブという特別な体験の中で得た情報は、聞く側にとっても記憶に残りやすく、リアルな口コミ効果として信頼されやすい傾向があります。
とくにファン同士のコミュニティや常連参加者間での情報共有は活発で、口コミの影響力が大きく、会場での体験が来場者の間で何度も語られることによって、商品価値が時間とともに浸透していくことが期待できます。
ネット
ライブ参加者の多くは、SNSやブログ、動画投稿サイトを積極的に利用しており、イベント当日の様子をリアルタイムで発信する傾向があります。
商品サンプリングが会場での特別な体験としてポジティブに受け止められれば、写真や動画とともに紹介され、自然な形でネット上に拡散されていきます。
たとえば「かわいいパッケージだった」「試したら思った以上に良かった」といった感想がハッシュタグ付きで投稿されることで、実際の来場者の体験談としての信頼性も高く、ブランド認知やイメージ向上につながります。
オンライン上でのバズを狙う施策としても、ライブサンプリングは有効です。
メリット3【施設利用者がすでにセグメントされている】
ターゲットについて
コンサートやライブは、そのアーティストやジャンルによって参加者の属性が明確に分かれているため、事前にターゲットを把握したうえでの訴求がしやすい環境です。
たとえば、アイドルのライブであれば若年層女性、ロックバンドであれば20代～30代の男性、クラシックコンサートであれば中高年層など、それぞれの特性に合わせた商品展開が可能です。
このように、事前に想定できるターゲットに対して適した商品を用意することで、無駄の少ない、的確なプロモーションが展開できます。
施設のセグメント
コンサートやライブは、興味があることに対してアクティブな人々が集まる場所です。
このセグメントに合わせて商品を提供することで、参加者のニーズに応え、商品の魅力を効果的に伝えることができます。
これにより、商品への関心を引き出し、信頼性を高めることができます。
アドクロのコンサート・ライブサンプリングの特徴
豊富な実績
弊社は1995年の創業以来ルートプロモーションの新規開拓を常に行っており、現在は自社運営のメディアは業界最大クラスの200媒体以上保有しており、3,000件以上のマーケティングの実績がございます。
そのため、これまでの実績から最適なメディア、効果的な切り口の選択だけでなく、消費者にインパクトのあるマーケティングを展開するためのノウハウを蓄積しています。
丁寧な進行管理
アドクロのサンプリングは丁寧な管理体制を敷いて案件の進行管理から報告までを行っています。
まず、弊社ではこれまでの実績でサンプリングに対して関心の高いコンサート・ライブ、担当者を把握しており、交渉専属部署がサンプリング実施前にコンサート・ライブの担当者に対してアプローチを行い、商品や本企画の趣旨について説明を行っています。
担当者が企画を前向きに受け入れていただけるコンサート・ライブでのみ展開しているため、ターゲットが商品に対して好感を持っていただきやすい形でサンプリングが展開できます。
また、サンプリング品がコンサート・ライブに到着した後は改めて担当者にアプローチを行い、企画について再度レクチャーを行っています。
サンプリング実施前に担当者に注意事項を伝え、モチベーションを高めたうえで展開するため、安心・安全で効果的なサンプリングとなります。
最後に弊社ではサンプリングごとに実施施設に対してアンケート実施・集計・報告を行っています。
アンケートは選択式回答や自由回答など形式は問わず、メーカー様がヒアリングしたい内容でアンケートを実施できます。
アンケートを実施することで配布した担当者がターゲットから受けた生の声をご報告できるため現場からあがったリアルな反応を知る機会になります。
コンサート・ライブサンプリングでよくある質問【Q&A】
展開数によっても変わりますが、サンプリングツールの倉庫への納品などがスムーズに行えるようでしたら(最短５日)月曜日に発注いただければ金曜日に施設への納品まで済ませられます。
月末までに配り切りたい、予算消化をすぐに行わなくてはいけない、他社には断られてしまったなど、お困りのクライアント様はぜひ一度ご相談ください。
弊社はさまざまなルートを保有しており、展開したいルートなど詳細をいただければ弊社の保有ネットワークを活用して交渉、施設の獲得、配布まで円滑に行わせていただきます。
実際に一度利用してみないと消費者に商品価値が伝わっていない、多数ある商品の中で消費者が自分に一番マッチしているのかがわかっていない方も多いため、一度の認知体験機会を与えることで購買につながります。
どんな商材が向いてる？
メイク落とし
コンサートやライブは、参加者がメイクをして出かけることが多く、特に女性にとってメイク落としシートのサンプリングは非常に魅力的です。
演奏や歌に夢中になることで、汗をかきやすく、メイクが崩れることが多いため、イベント後に手軽にメイクを直したり落としたりできるメイク落としシートは非常に便利です。
また、コンサートやライブは幅広い年齢層のファンが集まる場であり、多くの人々に対して商品を宣伝する良い機会となります。
サンプリングを通じて商品の効果を直接体験してもらうことで、商品の認知度向上と販売促進につながります。
携帯用除菌ジェル
コンサートやライブでは、多くの人々が密集するため、衛生面を気にする人が多くいます。
携帯用除菌ジェルは、水や石鹸がなくても手を清潔に保つことができるため、このようなイベントに最適な商品です。
特に現在の世界的な健康状況を考慮すると、来場者は手指の衛生に対して非常に意識が高くなっています。
また、商品が実際に役立っていると感じれば、イベント後も使用を続け、販売促進に期待できます。
ルートにマッチしている商材
コンサートやライブは、多くの人が集まり、熱狂する場であり、その中で自分を最高に見せたいと思う人々が多いです。
フェイスケア製品や衛生用品は、このような場において非常に重要な役割を果たします。
メイク落としシートは、イベントの後に簡単かつ迅速にメイクを落とすのに役立ち、携帯用除菌ジェルは、どこでも手軽に衛生を保つのに役立ちます。
これらの商品は、イベント参加者のニーズに直接応えるものであり、サンプリングを通じて商品の実用性を宣伝する絶好の機会です。
幅広い年齢のファンが存在するため、異なるターゲット層へのアプローチが可能であり、商品の認知度を高め、さまざまな顧客層にプロモーションを行うことができます。
また、音楽やエンターテインメントとの親和性が高い商品であれば、イベントの興奮と共鳴し、印象に残りやすいプロモーションが展開できます。
他の広告手法よりなにが優れてる？
テレビCM
テレビCMは広範な視聴者にアプローチできるため、ブランドや商品の知名度を迅速に高められます。
また、魅力的なビジュアルや音声効果を活用して感情的な面でのつながりを生み出し、消費者の関心を引き出します。
さらに、特定のターゲット層に向けて放送枠を選択して、効果的なターゲティングが可能です。
テレビCMは信頼性の象徴でもあり、信頼性が高まって購買意欲が刺激され、売上を増加させる助けになります。
最後に、競合他社との差別化を図り、ブランドを際立たせるなど、テレビCMは広く魅力を伝えるのに役立つマーケティング手法です。
Web広告
ターゲット層を効果的に特定し、広告を表示するための高度なターゲティングオプションがあるため、広告効果が向上し、リーチを高められます。
また、リアルタイムのデータ分析を通じてキャンペーンを最適化でき、ROIを向上させられます。
さらに、ウェブ広告は比較的低コストで展開でき、予算に応じて調整が可能です。
そして、広告の効果を詳細に追跡できるため、成果を定量的に評価しやすく戦略の改善が容易など、Web広告は効果的なマーケティング手法です。
ポスティング
地域密着型の広告展開が可能で、特定の地域やコミュニティにダイレクトにアプローチできます。
これにより、地元の消費者とのつながりを築くことで、エリアマーケティングには特に有効です。
また、ポスティングは比較的低コストで実施でき、多くの人々に広告を届けられます。
目に見える物理的な広告は、オンライン広告とは異なる視覚的なインパクトを持っており、視認性が高いため消費者の興味を引きやすくなります。
ポスティングはターゲット市場にリーチしやすく、低コストで地域密着型ビジネスやイベントなどのマーケティングを成功させるのに適したマーケティング手法です。
サンプリングと他マーケティングとの違い
サンプリングはリアルプロモーションだけでなく、CMやWebなどを含めた他のマーケティングの中でも特に商品やサービスに適したターゲットにダイレクトにアプローチできる手法です。
サンプリングは、直接的な体験を提供し、消費者やコミュニティに対してインパクトのあるアプローチとなります。
体験機会を提供することで、信頼性を高められるだけでなく、関心を高められます。
また、直接消費者から商品についてのリアクションなどリアルな情報を得られるため、改善や関心の高いポイントについて情報収集を行えるなどさまざまな情報が得られます。
さらに、即時な影響を持ち、口コミなどによってコミュニティへの情報発信が行われるため、競争優位性を築く手段としても活用されるなど、市場での競争力を高めやすいマーケティング手法です。
サンプリングのデメリット
サンプリングのデメリットはコストがかかります。
試供品の製造、包装、配送などが費用と時間を必要とします。
また、一部の受取人が試供品を受け取るだけで、実際に購入しない可能性もあるため、無駄なコストになってしまう場合があります。
また、競合他社も同様のサンプリングを行う可能性があるため、市場での注目度を維持するために継続してアプローチする必要があります。
そのため、継続して展開することでコミュニティにとっては特に印象深く、親しみのある商品として地位確立につながるため、さらにシェア率を高めるチャンスでもあります。
まとめ
これまでお伝えしてきた通り、コンサート・ライブでのサンプリングは来場客にとって印象深い商品となり、インパクトのあるサンプリングを展開することが可能です。
幅広い年齢層にわたるファンが集まる場であるため、多様なターゲットへのアプローチが可能です。この特性を活かしたプロモーションは、異なる年齢層や背景を持つ人々に対して、商品の認知を拡げ、広範囲にわたる口コミ効果を期待できるアプローチとなります。
リアルやネットでの商品の口コミ効果や幅広い年齢層へのアプローチを検討している商材のプロモーションはぜひコンサート・ライブサンプリングをご検討ください。
