観光時の体調ケアとして訪日外国人にボトルウォーターをサンプリング
ボトルウォーターと商品紹介リーフレットを旅行代理店を利用している観光客、訪日外国人に向けてサンプリング。観光時は長時間外での移動が多くなりやすいことから、夏場に商品を試用いただき、訪日外国人のセルフケア意識の向上ともに商品特長を理解いただくことで商品の関心を高めるサンプリングとなった。
訴求商材 | ボトルウォーター |
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商材の種類 | 清涼飲料水・要冷蔵・サンプリング |
配布ツール | ボトルウォーター、商品紹介リーフレット |
サンプリングルート | 旅行代理店 |
プロモーションターゲット | 旅行客、訪日外国人 |
実施エリア | 全国 |
実施内容 | スタッフから旅行客に配布 |
配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
旅行シーンでは飲み物の購入などは現地の小売店や自動販売機などで購入することが多くなるため、配布後すぐに試飲いただける訪日外国人へのサンプリングをご提案。移動時間も多く、商品について英語で詳しく記載したリーフレットも見ていただきやすいため、商品に対しての関心も引き出せる。
受取手反応
いつも飲んでいる水よりも美味しかった。ネットショップで売ってるなら買ってみたいと思った。
夏場は熱中症になりやすいですが、特に旅行中は他のことに気を取られてひっかかってしまうので、ケア意識は高めないといけないと思いました。
他の水も買ってみて利き水をしてみたんですが、全然味が違うのでびっくりしました。美味しかったです。
クライアント実施感想
他国の水について詳しく調べようと思う人は多くないので、訪日外国人に商品の魅力を伝えられる機会になったと思います。特に夏場は水分補給についての意識も高まっていくので、そういったケアにつながるのにプラスして栄養補給にもつながるということを周知していきたいです。
考察
日常的にミネラルウォーターなどを購入している方の割合は少なかったものの、今回のサンプリングによって商品に興味を持ったという声が多く上がったことから、新規顧客に対しての良いアピールになったと思われる。日本人旅行者に向けても長時間外出が見込まれるシーンでの展開もその場で試飲いただきやすく、商品の関心を引き出せると感じた。